隨著互聯(lián)網(wǎng)技術及媒介平臺的多樣化發(fā)展,借助社交網(wǎng)絡開展病毒式產品營銷已然成為現(xiàn)在的研究熱點。文章以一個二級供應鏈為研究對象,利用SIS在符合"小世界"特性的社交網(wǎng)絡上的擴散過程來仿真模擬口碑信息在消費者社會關系網(wǎng)絡上的傳播過程,在病毒式產品營銷產生的需求不確定場景下,通過建立制造商主導的Stackelberg博弈仿真模型,系統(tǒng)分析二級供應鏈成員在分散決策模式、集中決策模式和收益共享契約為協(xié)調機制下的運營績效變化情況。研究結果表明,如果用戶和用戶間的關系網(wǎng)絡鏈接越有序,或當用戶之間的鏈接關系越緊密時,可適當降低零售商收益共享系數(shù)來達到供應鏈協(xié)調。

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、研究現(xiàn)狀
三、模型假設
四、系統(tǒng)建模
五、多智能體建模與仿真
    (一)參數(shù)設置
    (二)仿真結果
    (三)靈敏度分析
        1. 重連概率ρ
        2. 節(jié)點平均度2k
六、結論與展望



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