[目的 /意義]利用電子商務(wù)平臺推進貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售是實現(xiàn)扶貧助農(nóng)的重要手段。有效識別助農(nóng)電商平臺營銷的話語特征及其影響,有助于為構(gòu)筑可持續(xù)精準扶貧的創(chuàng)業(yè)服務(wù)提供現(xiàn)實參考,對精準扶貧話語的良性構(gòu)建提供依據(jù)。[方法 /過程]基于對3個代表性微信電商平臺營銷文案的質(zhì)性數(shù)據(jù)分析,梳理其營銷手段和話語特征,并據(jù)此構(gòu)建實驗設(shè)計和訪談提綱,以在校大學(xué)生群體為受訪對象,檢驗前述質(zhì)性研究發(fā)現(xiàn)并提取影響因素,進而分析此類營銷文案可能的持續(xù)性以及潛在影響。[結(jié)果 /結(jié)論]助農(nóng)電商平臺營銷方式至少存在促銷推廣、健康營銷、明星營銷、直接營銷、新聞營銷和情感營銷等6類營銷方式。就大學(xué)生群體而言,不同營銷方式效果差異較大,情感營銷有可能導(dǎo)致扶貧話語發(fā)生偏移,存在扶貧助農(nóng)的信任危機風(fēng)險。

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 研究設(shè)計
    2.1 研究問題
    2.2 營銷信息特征提取
        2.2.1 數(shù)據(jù)來源
        2.2.2 數(shù)據(jù)分析
    2.3 效果分析實驗
3 營銷信息的話語特征及營銷效果
    3.1 樣本平臺基本運營狀況
    3.2 營銷信息更新頻次及受關(guān)注情況
    3.3 營銷信息內(nèi)容特征
    3.4 受訪者對不同營銷信息的認可程度
4 不同信息特征效果差異討論
    4.1 信息內(nèi)容特征對消費者購買意愿的影響
    4.2 情感營銷的效果差異及可持續(xù)性
5 結(jié)論與展望



本文編號：3820134