隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的觸角已經(jīng)深入到各個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,網(wǎng)絡(luò)營銷在經(jīng)濟(jì)活動中扮演重要角色。旅游景區(qū)在激烈的市場競爭中要取得領(lǐng)先優(yōu)勢,占據(jù)旅游市場的競爭先機(jī),景區(qū)經(jīng)營者就必須充分利用互聯(lián)網(wǎng),在營銷推廣中選擇靈活有效的營銷方式,從而為景區(qū)發(fā)展拓展更大的空間。目前,煙臺威海旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷還處于初級階段,營銷針對性差、找不到目標(biāo)游客等弊端制約著煙威旅游景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。煙威旅游景區(qū)需要深入研究旅游景區(qū)和旅游消費(fèi)者,創(chuàng)新營銷方式,找準(zhǔn)目標(biāo)客戶,提供更為個性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)營銷特別是互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷,為煙威旅游景區(qū)提供了新的營銷手段,成為促進(jìn)景區(qū)發(fā)展新的王牌。 本文通過文獻(xiàn)檢索法、理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法、問卷調(diào)查法等分析了煙臺威海旅游景區(qū)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀,同時(shí)深入研究了游客的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況,在分析煙威旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷所存在的問題基礎(chǔ)之上,提出了有針對性的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷模型。 論文圍繞網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了理論回顧和相關(guān)研究綜述,分析了煙威旅游景區(qū)存在的對網(wǎng)絡(luò)營銷不夠重視、網(wǎng)站信息內(nèi)容單一、和游客溝通互動不夠、網(wǎng)絡(luò)營銷針對性差等問題,建立了旅游景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的理論模型,這個模型對煙威旅...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
目錄
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 論文選題的背景和意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷研究動態(tài)
        1.2.2 國內(nèi)旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷研究動態(tài)
        1.2.3 國內(nèi)外研究比較
    1.3 研究方法及思路
    1.4 本文的創(chuàng)新之處
第二章 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷理論概述
    2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷理論概述
        2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
        2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論
    2.2 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷理論概述
        2.2.1 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
        2.2.2 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)
        2.2.3 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷理論
    2.3 精準(zhǔn)營銷理論概述
        2.3.1 精準(zhǔn)營銷的內(nèi)涵
        2.3.2 精準(zhǔn)營銷的三大要素
        2.3.3 互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的理論基礎(chǔ)
第三章 煙威旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及問題分析
    3.1 煙威旅游景區(qū)的現(xiàn)狀
    3.2 煙威旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀
        3.2.1 旅游景區(qū)方面
        3.2.2 旅游消費(fèi)者方面
    3.4 問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析
    3.5 煙威旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題
        3.5.1 旅游景區(qū)方面
        3.5.2 旅游消費(fèi)者方面
第四章 煙威旅游景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷體系
    4.1 準(zhǔn)確的定位
    4.2 有效的推廣方式
    4.3 更好的客戶體驗(yàn)
第五章 煙威旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷的對策研究
    5.1 煙威旅游景區(qū)開展互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的必要性
    5.2 煙威旅游景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷模型的構(gòu)建基礎(chǔ)
    5.3 煙威旅游景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷模型的構(gòu)建原則
    5.4 煙威旅游景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷模型構(gòu)建
    5.5 煙威旅游景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷實(shí)施的關(guān)鍵步驟
    5.6 煙威旅游景區(qū)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的三個核心
    5.7 互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷工具
        5.7.1 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷工具
        5.7.2 移動網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷工具
第六章 總結(jié)
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 本文貢獻(xiàn)與局限性
    6.3 研究展望
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3802971