體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)中必備且關(guān)鍵的一環(huán),因其營銷的商業(yè)價值逐漸受到企業(yè)品牌重視。體育賽事營銷借勢重大體育賽事,以品牌形象轉(zhuǎn)移理論為作用原理,提升品牌形象與品牌價值,在企業(yè)品牌建設(shè)和企業(yè)文化傳播過程中具有傳統(tǒng)營銷模式無法比擬的優(yōu)越性。自20世紀(jì)90年代以來,體育賽事營銷傳播渠道的發(fā)展呈現(xiàn)著從傳統(tǒng)媒體逐漸走向媒介融合的趨勢,而其營銷模式逐漸從以贊助、廣告為主的傳統(tǒng)營銷模式向線上線下多種營銷方式融合創(chuàng)新的整合營銷模式轉(zhuǎn)變。本研究從體育產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)的體育賽事營銷理念與思路、體育賽事營銷傳播渠道等角度出發(fā),運用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、比較研究法,結(jié)合當(dāng)代我國體育賽事營銷發(fā)展機(jī)遇,找出阻礙體育賽事營銷進(jìn)一步發(fā)展的問題,并提出解決策略,從而得出在中國體育賽事營銷未來的發(fā)展方向和前景。近些年來我國體育賽事營銷得到政策的鼓勵、經(jīng)濟(jì)的助推下,實現(xiàn)了其商業(yè)價值的不斷挖掘,消費者消費習(xí)慣的變化和傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介融合的不斷發(fā)展也成為體育賽事營銷的發(fā)展動力,然而體育賽事營銷的發(fā)展受到了體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不合理、企業(yè)品牌對體育賽事營銷的認(rèn)識不充分和其傳播媒體的轉(zhuǎn)型與融合困難等多重因素阻礙。針對以上問題,本研究提出當(dāng)代我國...

【文章頁數(shù)】：120 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
    一、研究背景與意義
    二、體育賽事營銷相關(guān)研究回顧
    三、研究方法與思路
第一章 我國體育賽事營銷發(fā)展現(xiàn)狀及模式的剖析
    第一節(jié) 我國體育賽事營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
        一、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程
        二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
        三、體育賽事營銷的發(fā)展歷程
        四、體育賽事營銷的特征
    第二節(jié) 我國企業(yè)的體育賽事營銷模式
        一、冠名與贊助為首選操作
        二、體育賽事廣告為主流形式
        三、新媒體營銷為熱門方向
第二章 當(dāng)代我國體育賽事營銷的發(fā)展機(jī)遇
    第一節(jié) 助推我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境
        一、產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)
        二、市場經(jīng)濟(jì)的帶動
        三、體育賽事商業(yè)化的助力
    第二節(jié) 我國體育賽事營銷的價值延伸
        一、體育賽事營銷滿足消費文化需求
        二、體育賽事營銷適應(yīng)粉絲經(jīng)濟(jì)潮流
        三、體育賽事營銷提升企業(yè)品牌價值
    第三節(jié) 我國體育賽事營銷的傳播環(huán)境發(fā)展
        一、專業(yè)體育媒體轉(zhuǎn)型升級趨勢明朗
        二、體育賽事營銷媒介融合勢頭凸顯
第三章 當(dāng)代我國體育賽事營銷發(fā)展中的問題檢視
    第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不合理
        一、體育產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡
        二、體育賽事營銷與相關(guān)產(chǎn)業(yè)未能有機(jī)結(jié)合
    第二節(jié) 企業(yè)的體育賽事營銷的觀念與思路滯后
        一、企業(yè)將體育賽事營銷視為短期營銷活動
        二、企業(yè)參與體育賽事營銷具有盲目性
    第三節(jié) 體育賽事營銷的傳播媒體亟待升級轉(zhuǎn)型
        一、體育賽事營銷的傳播媒體的附加價值存在缺陷
        二、體育賽事營銷的傳播媒體轉(zhuǎn)型與融合乏力
第四章 當(dāng)代我國體育賽事營銷的發(fā)展策略
    第一節(jié) 以體育產(chǎn)業(yè)鏈的延宕拓展體育賽事營銷資源
        一、發(fā)展新興賽事以拓展體育賽事營銷范疇
        二、跨界融合促成體育賽事營銷資源聯(lián)動
    第二節(jié) 體育賽事營銷的觀念與路徑創(chuàng)新
        一、全面認(rèn)識體育賽事營銷的價值
        二、挖掘體育賽事資源與商業(yè)價值
        三、優(yōu)化企業(yè)體育賽事營銷的規(guī)劃
    第三節(jié) 以“互聯(lián)網(wǎng)＋”提升體育賽事營銷傳播價值
        一、整合新舊媒體資源實現(xiàn)體育賽事營銷媒體轉(zhuǎn)型
        二、以互聯(lián)網(wǎng)整合資源豐富體育賽事營銷價值
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：3783722