雖然產(chǎn)品的美學(xué)特性與消費(fèi)者行為緊密相關(guān),但營(yíng)銷與消費(fèi)者行為方面的相關(guān)文獻(xiàn),對(duì)產(chǎn)品的美學(xué)特性如何影響消費(fèi)者行為的具體機(jī)制并無充分探討。本文以繪畫作為刺激,探討了當(dāng)繪畫作品融入產(chǎn)品時(shí),繪畫作品的美感對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品評(píng)價(jià)以及購(gòu)買意愿的作用機(jī)理。本文的邏輯起點(diǎn)是處理流暢性理論。處理流暢性是人們對(duì)外來刺激物的信息在大腦中加以處理時(shí)所獲得的主觀體驗(yàn)方面的輕松愉悅的程度。依據(jù)處理流暢性理論,當(dāng)物品的美感更強(qiáng)時(shí),人們對(duì)物品信息的處理會(huì)更加輕松,處理體驗(yàn)會(huì)更加愉悅,即處理流暢性更佳,進(jìn)而對(duì)物品的評(píng)價(jià)會(huì)更加正面更加積極。據(jù)此,本文以繪畫作為刺激,具體提出以下研究假設(shè):當(dāng)繪畫融入產(chǎn)品時(shí),美感更強(qiáng)的繪畫,處理流暢性更佳,進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)更加正面,對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿更加積極。本項(xiàng)研究包括兩個(gè)子研究。研究1中利用瓷瓶和折扇這兩種產(chǎn)品以及不同美感程度的繪畫作品作為刺激,結(jié)果表明,美感程度高的繪畫融入產(chǎn)品時(shí)消費(fèi)者具有更高的購(gòu)買意愿,而且,消費(fèi)者對(duì)它的處理流暢性水平也更高,處理流暢性在美感與購(gòu)買意愿之間具有顯著的中介作用。研究2以同一產(chǎn)品即折扇以及不同美感程度的繪畫作品作為刺激,結(jié)果表明,奢華感在美感與消費(fèi)者行為之間并無顯...

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
一 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 社會(huì)背景
        1.1.2 理論背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.3 研究的主要內(nèi)容
    1.4 研究框架
    1.5 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
    1.6 主要研究方法
    1.7 主要難點(diǎn)
二 文獻(xiàn)綜述
    2.1 審美、審美需要與審美消費(fèi)的相關(guān)研究
        2.1.1 美的概念
        2.1.2 審美需要
        2.1.3 審美消費(fèi)
    2.2 消費(fèi)者審美的營(yíng)銷研究概述
    2.3 處理流暢性的研究回顧
        2.3.1 概念與測(cè)量
        2.3.2 處理流暢性在審美與購(gòu)買意愿中的作用
    2.4 產(chǎn)品藝術(shù)感、奢華感與產(chǎn)品評(píng)價(jià)之間作用關(guān)系的研究回顧
    2.5 總結(jié)
三 理論基礎(chǔ)和研究假設(shè)
    3.1 基本概念
        3.1.1 美的概念
        3.1.2 購(gòu)買意愿
        3.1.3 審美圖式
        3.1.4 處理流暢性
        3.1.5 產(chǎn)品藝術(shù)感和奢華感
    3.2 研究假設(shè)
        3.2.1 美感與購(gòu)買意愿的假設(shè)
        3.2.2 流暢性在美感與消費(fèi)者購(gòu)買意愿之間的作用假設(shè)
        3.2.3 產(chǎn)品奢華感在審美與消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)之間的作用假設(shè)
四 研究一：虛擬情境下繪畫融入產(chǎn)品研究
    4.1 預(yù)測(cè)試：美感度的確定
    4.2 預(yù)測(cè)試：審美圖式界定
    4.3 實(shí)驗(yàn)一：扇子與繪畫結(jié)合時(shí)的審美對(duì)消費(fèi)者行為的影響
        4.3.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與實(shí)驗(yàn)過程
        4.3.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
        4.3.3 結(jié)論與討論
    4.4 實(shí)驗(yàn)二：審美圖式變換后美感對(duì)消費(fèi)者行為的影響
        4.4.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與實(shí)驗(yàn)過程
        4.4.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
        4.4.3 結(jié)論與討論
    4.5 實(shí)驗(yàn)三：瓷瓶與繪畫結(jié)合時(shí)的審美對(duì)消費(fèi)者行為的影響
        4.5.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與實(shí)驗(yàn)過程
        4.5.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
        4.5.3 結(jié)論與討論
    4.6 總結(jié)
五 研究二：真實(shí)情境下的繪畫融入產(chǎn)品研究
    5.1 預(yù)測(cè)試
    5.2 正式實(shí)驗(yàn)
    5.3 結(jié)果
    5.4 結(jié)論與討論
六 結(jié)論與討論
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 管理啟迪
    6.3 研究不足和展望
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
附錄3
附錄4
附錄5
在校研究成果
致謝



本文編號(hào)：3764550