近年來隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,居民消費能力快速擴張,帶來了新一輪的消費升級。面對居民消費結(jié)構新變化,宜家、無印良品等外來家居品牌不斷創(chuàng)新企業(yè)體驗式營銷策略,擴大在中國市場的影響力。相比之下,我國本土家居品牌的企業(yè)活力低,營銷模式陳舊,市場份額受到外來品牌沖擊。本文通過對宜家、無印良品體驗式營銷策略的研究,發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)的體驗式營銷模式創(chuàng)新恰與消費升級下的居民消費變化趨勢相合,外來家居品牌的體驗式營銷模式對我國家居品牌的發(fā)展具有借鑒意義。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、體驗式營銷與消費升級
    1.體驗式營銷的內(nèi)涵與特征
    2.消費升級時代的消費變革
三、家居品牌體驗式營銷典范——宜家家居
    1.直觀的“樣板間”體驗營銷
    2.獨特的DIY裝配體驗
    3.輕松快捷的飲食文化體驗
四、消費升級時代外來家居品牌體驗式營銷策略創(chuàng)新
    1.無印良品體驗式營銷策略創(chuàng)新
        (1)網(wǎng)紅酒店的入住體驗。
        (2)豐富的線下體驗活動。
        (3)通過手機APP、微信、微博等渠道進行線上網(wǎng)絡營銷。
    2.宜家體驗式營銷策略創(chuàng)新
        (1)利用AR技術,實現(xiàn)線下家居虛擬體驗。
        (2)打造網(wǎng)紅“打卡”效應。
        (3)搭配范例指導,提供家裝個性設計。
五、對我國本土家居品牌的啟示
    1.關注消費者需求,打破陳舊經(jīng)營模式
    2.運用互聯(lián)網(wǎng)科學技術,推動體驗營銷的線上線下結(jié)合
    3.打造品牌,重塑消費者文化體驗
六、結(jié)論



本文編號：3749148