中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)于2017-2018賽季始推出了多項改革措施,聯(lián)賽競技水平和比賽觀賞性大幅提升,各家俱樂部的市場化和職業(yè)化程度顯著提高,影響力和商業(yè)價值也與日俱增。作為中國最具代表性的職業(yè)籃球俱樂部之一,北京首鋼籃球俱樂部擁有悠久的球隊歷史,優(yōu)秀的戰(zhàn)績和廣闊的市場,在經(jīng)歷了從管理層到球員名單的大刀闊斧的改革后,俱樂部正式進入重建期,在此俱樂部發(fā)展的關鍵時期,俱樂部也更加重視品牌管理和品牌提升。本研究旨在通過對北京首鋼籃球俱樂部品牌現(xiàn)狀進行梳理,找出阻礙俱樂部品牌提升的原因,尋求品牌提升的對策,為北京首鋼籃球俱樂部和中國其他職業(yè)體育俱樂部的發(fā)展提供幫助。本文以北京首鋼籃球俱樂部品牌為研究對象,運用文獻資料法、實地考察法、對比分析法和專家訪談法等研究方法,首先在中國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和CBA聯(lián)賽改革的背景下,對北京首鋼籃球俱樂部品牌進行SWOT分析,明晰其品牌發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅,后從品牌管理和價值工程的視角梳理俱樂部品牌現(xiàn)狀,對俱樂部主要的品牌屬性逐一分析,并通過對俱樂部目前的品牌傳播與推廣措施進行分析,審視俱樂部品牌在發(fā)展過程中存在的問題,提出相應對策。最終得出以下...

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 問題的提出
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題原因
    1.2 選題的目的意義
        1.2.1 選題的目的
        1.2.2 選題的意義
        1.2.3 選題的理論價值與應用價值
2 文獻綜述
    2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2.1.1 關于品牌提升策略的研究
        2.1.2 關于職業(yè)體育俱樂部品牌的研究
        2.1.3 關于中國職業(yè)籃球俱樂部的研究
    2.2 國外研究現(xiàn)狀
    2.3 文獻綜述述評
3 研究設計
    3.1 研究方法和技術路線
        3.1.1 研究方法
        3.1.2 技術路線
        3.1.3 研究的相關界定
    3.2 研究重點、難點和創(chuàng)新點
        3.2.1 研究重點
        3.2.2 研究難點
        3.2.3 研究創(chuàng)新點
4 研究過程與分析
    4.1 職業(yè)體育俱樂部品牌管理概述
        4.1.1 職業(yè)體育俱樂部品牌的建構
        4.1.2 職業(yè)體育俱樂部的價值管理分析
    4.2 北京首鋼籃球俱樂部SWOT分析
        4.2.1 SWOT分析
        4.2.2 SWOT分析小結
    4.3 北京首鋼籃球俱樂部品牌屬性分析
        4.3.1 俱樂部品牌名稱
        4.3.2 俱樂部徽標
        4.3.3 俱樂部勝績
        4.3.4 俱樂部成員
        4.3.5 俱樂部場館
        4.3.6 俱樂部主題色
        4.3.7 俱樂部的其他品牌屬性
    4.4 北京首鋼籃球俱樂部品牌傳播與推廣現(xiàn)狀分析
        4.4.1 與媒體相關的品牌傳播與推廣行為
        4.4.2 俱樂部實施的品牌傳播與推廣活動
    4.5 阻礙北京首鋼籃球俱樂部品牌提升的主要因素
        4.5.1 俱樂部管理體制阻礙
        4.5.2 俱樂部品牌屬性呈現(xiàn)較弱
        4.5.3 俱樂部品牌定位不清晰
        4.5.4 俱樂部品牌傳播與推廣活動未能價值最大化
    4.6 北京首鋼籃球俱樂部品牌提升對策
        4.6.1 推進俱樂部職業(yè)化進程
        4.6.2 強化俱樂部品牌屬性
        4.6.3 明確俱樂部品牌定位
        4.6.4 俱樂部品牌傳播與推廣活動的價值創(chuàng)新
5 研究結論與建議
    5.1 研究結論
    5.2 研究建議
附錄
    附錄A 專家訪談提綱
參考文獻
致謝
個人簡歷



本文編號：3747102