新媒體時(shí)代受眾對(duì)日趨同質(zhì)化的傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)生抵觸心理,自黑式營(yíng)銷以一種新穎反傳統(tǒng)的形式走紅。文章結(jié)合案例,從"5W模式"分析自黑式營(yíng)銷走紅的傳播學(xué)成因。 

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【文章目錄】：
1 “自黑”的解讀
2 自黑式營(yíng)銷的傳播學(xué)解讀
    2.1 傳播主體:個(gè)性化的“黑點(diǎn)”標(biāo)簽
    2.2 傳播內(nèi)容:借勢(shì)互動(dòng)、娛樂(lè)至上的話題
    2.3 傳播受眾:針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷
    2.4 傳播效果:漸進(jìn)認(rèn)知、娛樂(lè)態(tài)度、互動(dòng)行為
    2.5 傳播方式:多元化媒介傳播
3 結(jié)語(yǔ)
    3.1 避免過(guò)度營(yíng)銷
    3.2 提高媒介素養(yǎng)



本文編號(hào)：3726965