近年來,手機(jī)越來越成為人們不可或缺的電子產(chǎn)品,手機(jī)的廣泛普及推動了社會大變革的到來。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋,5G網(wǎng)絡(luò)的加速布局,在全球范圍內(nèi),智能手機(jī)出貨量也是越來越多,尤其是在中國,2017年中國智能手機(jī)市場總出貨量為4.59億部,智能手機(jī)用戶規(guī)模也達(dá)到6.55億人。在市場上許許多多的手機(jī)制造商中,小米手機(jī)可以說是最成功者之一,發(fā)布的手機(jī)大多成為了暢銷機(jī)型,擁有了海內(nèi)外眾多的“米粉”。本文在閱讀大量市場營銷的著作、文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,對小米手機(jī)的營銷戰(zhàn)略、策略展開深入研討和仔細(xì)剖析,總結(jié)出小米手機(jī)的營銷現(xiàn)狀、內(nèi)外部環(huán)境、營銷存在的問題、產(chǎn)生的原因,并以此為依據(jù)提出小米手機(jī)營銷策略的建議,有助于其他企業(yè)參考。 

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究的目的和意義
    三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    四、論文的主要內(nèi)容和研究方法
第一章 研究的理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 市場營銷的含義
    第二節(jié) STP戰(zhàn)略理論
        一、市場細(xì)分
        二、目標(biāo)市場選擇
        三、市場定位
    第三節(jié) 市場營銷組合理論
        一、產(chǎn)品理論
        二、價(jià)格理論
        三、渠道理論
        四、促銷理論
    本章小結(jié)
第二章 小米手機(jī)營銷現(xiàn)狀及問題分析
    第一節(jié) 小米手機(jī)介紹
        一、小米科技公司
        二、小米手機(jī)
    第二節(jié) 小米手機(jī)的營銷戰(zhàn)略與策略
        一、小米手機(jī)STP戰(zhàn)略
        二、小米手機(jī)的營銷組合策略
    第三節(jié) 小米手機(jī)營銷存在的問題
        一、STP戰(zhàn)略不夠完善
        二、營銷組合策略存在的問題
    第四節(jié) 小米營銷問題的成因
        一、內(nèi)部原因
        二、外部原因
    本章小結(jié)
第三章 小米手機(jī)營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 內(nèi)部環(huán)境分析
    第二節(jié) 外部環(huán)境分析
        一、政策環(huán)境分析
        二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        三、社會文化環(huán)境分析
        四、技術(shù)環(huán)境分析
        五、競爭環(huán)境分析
        六、小米手機(jī)的主要競爭對手分析
        七、手機(jī)行業(yè)市場情況分析
    第三節(jié) 小米手機(jī)消費(fèi)者分析
        一、小米手機(jī)消費(fèi)群體分析
        二、小米手機(jī)消費(fèi)者心理分析
    本章小結(jié)
第四章 小米手機(jī)營銷策略優(yōu)化建議
    第一節(jié) 小米手機(jī)STP戰(zhàn)略
        一、市場細(xì)分
        二、目標(biāo)市場選擇
        三、市場定位
    第二節(jié) 市場營銷組合策略
        一、產(chǎn)品策略
        二、價(jià)格策略
        三、渠道策略
        四、促銷策略
    第三節(jié) 售后服務(wù)策略
    本章小結(jié)
第五章 小米公司手機(jī)營銷的保障措施
    第一節(jié) 建立有效的組織體系
        一、優(yōu)化管理模式
        二、增強(qiáng)責(zé)任感
        三、建立透明的利益分享機(jī)制
    第二節(jié) 建立科學(xué)的客戶關(guān)系管理機(jī)制
    第三節(jié) 嚴(yán)格規(guī)范業(yè)務(wù)流程
    第四節(jié) 強(qiáng)化危機(jī)管理
    本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]小米手機(jī)的品牌營銷策略研究[J]. 王趁榮.  中國商論. 2017(33)
[2]小米手機(jī)市場營銷策略研究[J]. 蘇曉蕾.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2016(06)
[3]小米手機(jī)營銷策略分析[J]. 楊業(yè)勤.  商場現(xiàn)代化. 2014(31)
[4]關(guān)于小米手機(jī)市場營銷策略的思考[J]. 黃婷婷.  勞動保障世界(理論版). 2013(12)
[5]基于戰(zhàn)略、策略和戰(zhàn)術(shù)層面的小米科技營銷分析[J]. 雷鳴,劉洪國.  市場研究. 2013(10)
[6]小米手機(jī)的差異化戰(zhàn)略與創(chuàng)新管理策略分析[J]. 劉增明,劉曦澤,王奕丹,蔣喬楓.  中國商貿(mào). 2013(06)
[7]淺析小米手機(jī)的饑餓營銷[J]. 張學(xué)高.  現(xiàn)代商業(yè). 2013(02)
[8]我國智能手機(jī)營銷策略分析[J]. 洪昕,王玨,林花.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2012(08)
[9]淺析小米手機(jī)營銷策略[J]. 丁利民,孫丁力.  河北企業(yè). 2012(08)
[10]小米手機(jī):從“微創(chuàng)新”到創(chuàng)新是個(gè)挑戰(zhàn)[J]. 何佳艷.  投資北京. 2012(08)

碩士論文
[1]小米手機(jī)公司的發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 賀林.北京郵電大學(xué) 2013
[2]3G市場營銷策略研究[D]. 朱永波.北京郵電大學(xué) 2012



本文編號：3719981