發(fā)布時間：2022-12-11 19:24

　　近年來,茶文化的發(fā)展促進了茶葉消費的增長。企業(yè)建設和打造富有特色的茶葉品牌成為茶葉企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的當務之急。四川地處古老的西南茶區(qū),產(chǎn)茶歷史悠久,且名茶輩出,早在唐宋時期,一些茶品因品質(zhì)優(yōu)異而列入貢品。但是相對其他省份,目前川茶的發(fā)展明顯存在不足,能夠聞名全國的川茶品牌僅有竹葉青。這種有資源,無品牌的川茶現(xiàn)狀,嚴重阻礙了四川茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而“天府龍芽”品牌的建設正好可以彌補這個缺憾。本文以四川省區(qū)域茶葉公共品牌“天府龍芽”為研究對象,綜合運用品牌建設和傳播的相關(guān)理論、SWOT分析法展開研究,闡明了“天府龍芽”品牌發(fā)展的現(xiàn)狀,以及自身的優(yōu)勢和缺陷,面臨的機遇和挑戰(zhàn),并運用品牌建設和傳播理論來探討“天府龍芽”的品牌建設和傳播。提出了“天府龍芽”品牌建設和傳播的具體策略。主要結(jié)論如下:第一,“天府龍芽”品牌發(fā)展基礎良好�！疤旄堁俊弊鳛榇ú鑵^(qū)域品牌具有優(yōu)良的自然環(huán)境,茶園面積和茶葉產(chǎn)值也逐年增加。茶廠和生產(chǎn)線等基礎設施建設也逐步推進,并且擁有良好的政策機遇,茶文化的發(fā)展也為“天府龍芽”的品牌打造營造了良好的氛圍。但目前還存在品牌知名度不高、產(chǎn)品標準化程度低、品牌價值體系不夠完善、成員企業(yè)... 

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和目的
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的和意義
    1.2 研究內(nèi)容與方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 茶葉品牌研究綜述
        1.3.1 國內(nèi)外茶葉品牌的研究
        1.3.2 茶葉區(qū)域品牌的研究
        1.3.3 四川茶葉品牌的研究
    1.4 研究思路與技術(shù)路線
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 技術(shù)路線圖
第2章 品牌建設與傳播相關(guān)理論
    2.1 品牌理論
        2.1.1 品牌的由來
        2.1.2 品牌的定義
        2.1.3 品牌的種類
        2.1.4 品牌的作用
        2.1.5 品牌的要素
    2.2 品牌定位理論
        2.2.1 品牌定位理論的概念
        2.2.2 多維度參照的品牌定位工具
    2.3 品牌形象理論
        2.3.1 品牌形象的定義
        2.3.2 品牌形象的要素
    2.4 品牌識別理論
        2.4.1 產(chǎn)生的背景
        2.4.2 品牌形象識別系統(tǒng)工具
    2.5 品牌忠誠度
        2.5.1 品牌忠誠度的定義
        2.5.2 品牌忠誠度的構(gòu)成結(jié)構(gòu)
        2.5.3 品牌忠誠度的價值體現(xiàn)
    2.6 品牌傳播理論
        2.6.1 品牌傳播的定義
        2.6.2 品牌傳播的意義
        2.6.3 品牌傳播的方式
第3章 “天府龍芽”品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 川茶的發(fā)展歷史
    3.2 川茶的發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.1 自然環(huán)境的現(xiàn)狀
        3.2.2 茶園面積、產(chǎn)值現(xiàn)狀
        3.2.3 茶廠、生產(chǎn)線、基礎設施現(xiàn)狀
        3.2.4 政策現(xiàn)狀
        3.2.5 文化現(xiàn)狀
    3.3 “天府龍芽”品牌發(fā)展中存在問題
        3.3.1 品牌缺少知名度
        3.3.2 品牌“三位一體”存在短板
        3.3.3 產(chǎn)品標準化程度低
        3.3.4 品牌價值體系不夠完善
        3.3.5 成員企業(yè)團體意識欠缺
第4章 “天府龍芽”品牌發(fā)展SWOT分析
    4.1 天府龍芽品牌的SWOT矩陣模型
    4.2 內(nèi)部因素分析
        4.2.1 優(yōu)勢分析
        4.2.2 劣勢分析
    4.3 外部因素分析
        4.3.1 機會分析
        4.3.2 威脅分析
    4.4 戰(zhàn)略因素選擇分析
第5章 “天府龍芽”品牌建設與傳播策略
    5.1 “天府龍芽”品牌建設策略
        5.1.1 區(qū)域品牌定位
        5.1.2 品牌形象塑造
        5.1.3 區(qū)域品牌識別
        5.1.4 如何維持品牌忠誠度
    5.2 “天府龍芽”品牌傳播策略
        5.2.1 TVC廣告
        5.2.2 公關(guān)炒作策略
        5.2.3 品牌促銷策略
        5.2.4 互聯(lián)網(wǎng)傳播策略
結(jié)論和展望
    本研究的主要結(jié)論和創(chuàng)新
    本研究的局限性和展望
參考文獻
致謝
作者簡介


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]品味川茶歷史 弘揚川茶文化[J]. 向曉東.  四川檔案. 2017(05)
[3]深化形勢認識 推進川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級[J]. 段新友.  中國茶葉. 2017(06)
[4]中國十大茶葉區(qū)域公用品牌發(fā)布[J]. 本刊訊.  農(nóng)產(chǎn)品市場周刊. 2017(19)
[5]基于茶文化的茶品牌建設研究——以四川蒙頂山茶為例[J]. 劉伯瑾,陳卓.  山西農(nóng)業(yè)科學. 2017(05)
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[7]農(nóng)業(yè)供給側(cè)的縣域命題[J]. 車文斌.  當代縣域經(jīng)濟. 2017(02)
[8]中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持效率研究——基于DEA兩階段模型分析法[J]. 烏蘭,李寅龍,花蕊.  經(jīng)濟研究參考. 2016(67)
[9]重復與對立:方方《軟埋》的邊緣歷史敘事策略[J]. 汪亞琴.  湖北工程學院學報. 2016(05)
[10]四川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及今后發(fā)展思考[J]. 王云,李春華.  中國茶葉加工. 2016(03)

博士論文
[1]中國茶葉國際競爭力的形成和提升研究[D]. 李清光.江南大學 2012
[2]基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D]. 陳令軍.西北農(nóng)林科技大學 2010

碩士論文
[1]蒙頂山茶葉品牌現(xiàn)狀調(diào)查及推廣對策分析[D]. 李德超.四川農(nóng)業(yè)大學 2016
[2]SWOT理論視閾下的竹葉青茶品牌傳播研究[D]. 呂強.重慶大學 2016
[3]安溪鐵觀音品牌建設策略[D]. 龔一鳴.華僑大學 2015
[4]荼葉區(qū)域公用品牌內(nèi)部共享制度研究[D]. 胡林英.中國農(nóng)業(yè)科學院 2015
[5]茶文化旅游研究[D]. 余沙沙.四川師范大學 2014
[6]基于品牌發(fā)展模式的中國茶葉品牌戰(zhàn)略研究[D]. 耿琦.安徽大學 2013
[7]四川省竹葉青茶業(yè)有限公司企業(yè)文化建設研究[D]. 吳斌.西南大學 2013
[8]我國網(wǎng)絡消費的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究[D]. 陳方雨.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學 2013
[9]名山縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析和對策建議[D]. 余曉藝.四川農(nóng)業(yè)大學 2012
[10]中國茶文化的審美觀照[D]. 董曉.山東農(nóng)業(yè)大學 2012



本文編號：3719357