抖音廣告的消費(fèi)者受眾主要呈現(xiàn)出新奇心理、得益心理、求知心理、跟風(fēng)心理等四種心理。精準(zhǔn)把握受眾心理,洞察、迎合消費(fèi)者心理動機(jī),清晰受眾群體的"癢點(diǎn)"和"痛點(diǎn)",是抖音廣告營銷成功的關(guān)鍵。為快速實(shí)現(xiàn)抖音廣告的營銷效果,營銷人應(yīng)采取注重受眾心理的情感營銷、病毒營銷、饑餓營銷和關(guān)系營銷等策略,加強(qiáng)與受眾的交流與溝通,激發(fā)其好奇心,滿足其情感上的體驗(yàn)和認(rèn)知需求,并抓住受眾的從眾心理,生成消費(fèi)黏性。 

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、抖音廣告營銷中的受眾心理
    (一)新奇心理
    (二)得益心理
    (三)求知心理
    (四)跟風(fēng)心理
二、關(guān)照受眾心理的抖音廣告營銷策略
    (一)情感營銷策略
    (二)病毒營銷策略
    (三)饑餓營銷策略
    (四)關(guān)系營銷策略
三、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體原創(chuàng)短視頻的受眾心理分析及發(fā)展建議[J]. 黃增心,李昌元.  傳播力研究. 2019(32)
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[3]大數(shù)據(jù)時代下的營銷新局面——以“抖音”的營銷模式分析為例[J]. 邱艷.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2018(24)
[4]基于受眾心理探究美食類短視頻受追捧的原因[J]. 李艷萍.  電視指南. 2018(14)
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[7]短視頻應(yīng)用的營銷策略分析——以抖音APP為例[J]. 李佳倩.  電視指南. 2018(11)
[8]短視頻APP的營銷推廣模式分析——以抖音為例[J]. 張雨萌.  傳媒論壇. 2018(09)
[9]短視頻社交軟件的受眾心理研究——以抖音APP為例[J]. 馬海燕.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(05)
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碩士論文
[1]基于網(wǎng)絡(luò)民族志調(diào)查的“抖音”短視頻APP用戶研究[D]. 孔宵.山東大學(xué) 2018
[2]論短視頻的場景化營銷[D]. 溫瀟.西安工業(yè)大學(xué) 2018



本文編號：3711471