由于我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷持續(xù)的發(fā)展以及人民群眾的物質(zhì)生活和文化生活的進(jìn)一步改善,我國(guó)的體育事業(yè)也有了很大的進(jìn)步和發(fā)展。中國(guó)業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部在我國(guó)體育市場(chǎng)迅速發(fā)展,但由于我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平具有不均衡性,并且有的城市發(fā)展的速度相對(duì)較快,這使一些業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部單純重視眼前的經(jīng)濟(jì)利益,在經(jīng)營(yíng)方面很不規(guī)范,無(wú)論是俱樂(lè)部的硬件設(shè)施還是教練員的教學(xué)內(nèi)容和水平等都存在著許多的問(wèn)題。為了滿足消費(fèi)者的需求,通過(guò)對(duì)武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部市場(chǎng)的調(diào)査、研究、分析,應(yīng)用STP理論、市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論和研究方法,研究和探索如何保證武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的可持續(xù)發(fā)展,如何提升武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,采用問(wèn)卷的形式研究了武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的市場(chǎng)現(xiàn)狀,分別對(duì)武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的消費(fèi)者的年齡、性別、收入、學(xué)習(xí)乒乓球的目的和興趣等進(jìn)行分析。從而了解武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的市場(chǎng)現(xiàn)狀。通過(guò)對(duì)武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部教練員的市場(chǎng)調(diào)查,對(duì)教練員的運(yùn)動(dòng)等級(jí)、從業(yè)年限進(jìn)行統(tǒng)計(jì),從教練員的教學(xué)依據(jù)、教學(xué)方法、教學(xué)風(fēng)格、教學(xué)內(nèi)容展開研究與分... 

【文章來(lái)源】：武漢體育學(xué)院湖北省

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 現(xiàn)實(shí)意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 關(guān)于STP理論
        2.1.1 STP理論的主要內(nèi)容
        2.1.2 STP戰(zhàn)略理論在國(guó)內(nèi)各行各業(yè)中的應(yīng)用發(fā)展研究情況
        2.1.3 STP戰(zhàn)略理論在國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)中的應(yīng)用與發(fā)展
    2.2 國(guó)內(nèi)外對(duì)于業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的研究
        2.2.1 國(guó)內(nèi)關(guān)于乒乓球俱樂(lè)部的研究
        2.2.2 國(guó)外關(guān)于乒乓球俱樂(lè)部的研究
    2.3 關(guān)于體育市場(chǎng)營(yíng)銷的研究
        2.3.1 國(guó)內(nèi)關(guān)于體育市場(chǎng)營(yíng)銷的研究
        2.3.2 國(guó)外關(guān)于體育市場(chǎng)營(yíng)銷的研究
3 研究對(duì)象與研究方法
    3.1 研究對(duì)象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 實(shí)地調(diào)查法
        3.2.3 問(wèn)卷調(diào)查法
        3.2.4 訪談法
        3.2.5 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
4 結(jié)果與分析
    4.1 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
        4.1.1 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部學(xué)員的年齡結(jié)構(gòu)特征
        4.1.2 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部學(xué)員獲取俱樂(lè)部信息的方式
        4.1.3 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部學(xué)員家庭月收入情況
        4.1.4 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部學(xué)員學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)的分析
        4.1.5 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部學(xué)員培訓(xùn)內(nèi)容興趣的分析
        4.1.6 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部學(xué)員選擇俱樂(lè)部時(shí)優(yōu)先考慮因素的分析
    4.2 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部教練員分析
        4.2.1 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部教練員運(yùn)動(dòng)等級(jí)分析
        4.2.2 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部教練員從業(yè)年限分析
        4.2.3 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部教練員教學(xué)依據(jù)的分析
        4.2.4 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部教練員常用教學(xué)方法的分析
        4.2.5 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部教練員教學(xué)風(fēng)格的分析
        4.2.6 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部教學(xué)內(nèi)容的分析
    4.3 關(guān)于武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部STP的研究
        4.3.1 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的市場(chǎng)細(xì)分(S)
        4.3.2 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的目標(biāo)市場(chǎng)選擇(T)
        4.3.3 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的市場(chǎng)定位(P)
    4.4 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部營(yíng)銷策略的環(huán)境分析
        4.4.1 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部營(yíng)銷策略宏觀環(huán)境分析
        4.4.2 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部營(yíng)銷策略微觀環(huán)境分析
    4.5 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部市場(chǎng)營(yíng)銷策略
        4.5.1 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的產(chǎn)品營(yíng)銷策略
        4.5.2 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的定價(jià)營(yíng)銷策略
        4.5.3 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的市場(chǎng)渠道策略
        4.5.4 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的市場(chǎng)促銷策略
        4.5.5 武漢市業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部過(guò)程營(yíng)銷策略
5 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]市場(chǎng)營(yíng)銷模式創(chuàng)新的探索[J]. 朱光磊.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2014(12)
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[3]如何運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分發(fā)現(xiàn)有效市場(chǎng)機(jī)會(huì)[J]. 李春波.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2010(13)
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[8]對(duì)我國(guó)乒乓球俱樂(lè)部制改革的思考[J]. 鐘宇靜,蘇丕仁.  體育科技文獻(xiàn)通報(bào). 2006(04)
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博士論文
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[2]武術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D]. 李世宏.上海體育學(xué)院 2012

碩士論文
[1]社會(huì)需求視角下武術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)STP戰(zhàn)略研究[D]. 左馬季.武漢體育學(xué)院 2018
[2]納愛斯牙膏市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化研究[D]. 葉志軍.浙江工業(yè)大學(xué) 2017
[3]基于STP理論的B葡萄酒公司營(yíng)銷策略研究[D]. 裴杰.大連海事大學(xué) 2016
[4]南昌市天天健身倶樂(lè)部營(yíng)銷策略研究[D]. 葉國(guó)良.廣西大學(xué) 2015
[5]湖南省農(nóng)村信用社STP戰(zhàn)略研究[D]. 潘堯.中南林業(yè)科技大學(xué) 2014
[6]成都市業(yè)余乒乓球培訓(xùn)市場(chǎng)的培育與發(fā)展研究[D]. 林佚宇.成都體育學(xué)院 2013
[7]STP戰(zhàn)略在商業(yè)健身俱樂(lè)部中的應(yīng)用[D]. 楊雅南.北京體育大學(xué) 2008
[8]市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)問(wèn)題研究[D]. 龍海莉.西北工業(yè)大學(xué) 2005



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