目的:構(gòu)建中藥企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,對(duì)中藥企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果進(jìn)行客觀、準(zhǔn)確的評(píng)價(jià),為中藥企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)工作提供合理化建議,以提升中藥企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。方法:在對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)傳播相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行歸納分析的基礎(chǔ)上構(gòu)建中藥企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,以新浪微博上的17個(gè)中藥企業(yè)官方微博賬號(hào)作為研究樣本,運(yùn)用熵權(quán)法計(jì)算評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重,運(yùn)用TOPSIS法對(duì)各中藥企業(yè)官方微博的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果進(jìn)行定量化評(píng)價(jià),根據(jù)結(jié)果將微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果綜合排名第一和最后的企業(yè)作為案例進(jìn)行研究,分析其官方微博營(yíng)銷(xiāo)策略,找到最優(yōu)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)傳播的成功經(jīng)驗(yàn)和最劣企業(yè)的不足之處。結(jié)果:本文構(gòu)建了企業(yè)微博活躍度、企業(yè)微博內(nèi)容、企業(yè)微博傳播力三個(gè)一級(jí)指標(biāo),十三個(gè)二級(jí)指標(biāo)的中藥企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。運(yùn)用熵權(quán)-TOPSIS法對(duì)17家中藥企業(yè)官方微博的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果進(jìn)行定量化評(píng)價(jià),根據(jù)熵權(quán)法計(jì)算的結(jié)果來(lái)看:三個(gè)一級(jí)指標(biāo)中,企業(yè)微博傳播力的權(quán)重最大,企業(yè)微博內(nèi)容的權(quán)重次之,企業(yè)微博活躍度的權(quán)重最小,三者的權(quán)重依次為0.5272、0.3402、0.1326;TOPSIS進(jìn)行綜合評(píng)... 

【文章來(lái)源】：北京中醫(yī)藥大學(xué)北京市211工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
文獻(xiàn)綜述
    1. 微博發(fā)展現(xiàn)狀
        1.1 微博的定義
        1.2 國(guó)外微博發(fā)展現(xiàn)狀
        1.3 國(guó)內(nèi)微博發(fā)展現(xiàn)狀
    2. 微博營(yíng)銷(xiāo)傳播研究現(xiàn)狀
        2.1 相關(guān)概念界定
        2.2 微博營(yíng)銷(xiāo)傳播模式及特性研究
        2.3 微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果研究
    3. 微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)價(jià)研究現(xiàn)狀
        3.1 微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)價(jià)模型研究
        3.2 微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)研究
        3.3 定量化評(píng)價(jià)微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果研究
    4. 熵權(quán)-TOPSIS法的應(yīng)用研究現(xiàn)狀
    5. 研究述評(píng)
    參考文獻(xiàn)
前言
    1. 研究背景
    2. 研究目的
    3. 研究意義
    4. 研究?jī)?nèi)容
    5. 研究方法
    6. 技術(shù)路線
第一部分 中藥企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建
    1. 微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果影響因素分析
        1.1 微博信息發(fā)布者
        1.2 微博內(nèi)容
        1.3 微博信息接收者
    2. 中藥企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建原則
        2.1 科學(xué)性原則
        2.2 全面性原則
        2.3 可操作性原則
    3. 中藥企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建維度
        3.1 企業(yè)微博活躍度
        3.2 企業(yè)微博內(nèi)容
        3.3 企業(yè)微博傳播力
    4. 中藥企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
第二部分 中藥企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)價(jià)
    1. 熵權(quán)-TOPSIS法介紹
        1.1 TOPSIS法概述
        1.2 熵權(quán)法概述
        1.3 熵權(quán)-TOPSIS法的實(shí)施步驟
    2. 資料來(lái)源與分析
        2.1 研究對(duì)象與樣本選取
        2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源與分析
    3. 基于熵權(quán)-TOPSIS法的實(shí)證研究
        3.1 原始數(shù)據(jù)收集
        3.2 中藥企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)價(jià)
        3.3 評(píng)價(jià)結(jié)果分析
第三部分 案例分析
    1. 東阿阿膠官方微博分析
        1.1 東阿阿膠官方微博活躍度分析
        1.2 東阿阿膠官方微博內(nèi)容分析
        1.3 東阿阿膠官方微博傳播力分析
    2. 壽仙谷官方微博分析
        2.1 壽仙谷官方微博活躍度分析
        2.2 壽仙谷官方微博內(nèi)容分析
        2.3 壽仙谷官方微博傳播力分析
    3. 總結(jié)
第四部分 討論
    1. 研究結(jié)論
    2. 研究建議
        2.1 活躍度策略建議
        2.2 內(nèi)容策略建議
        2.3 粉絲策略建議
        2.4 互動(dòng)策略建議
    3. 研究的創(chuàng)新之處
    4. 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于熵權(quán)法的中藥企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)研究[J]. 田媛媛,張丹,楊敏,余萍.  中醫(yī)藥導(dǎo)報(bào). 2018(19)
[2]中藥企業(yè)官方微博內(nèi)容發(fā)布與傳播效果的實(shí)證研究[J]. 田媛媛,張丹,余萍,梁鈺琪.  中國(guó)現(xiàn)代中藥. 2018(09)
[3]我國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析及策略研究[J]. 徐怡樂(lè),楊堅(jiān)爭(zhēng).  電子商務(wù). 2018(08)
[4]企業(yè)微博矩陣營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J]. 梁青玉,王嬌男.  中國(guó)商論. 2018(02)
[5]企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)效果影響因素分析——以小米公司為例[J]. 李紅,項(xiàng)子晴.  價(jià)格月刊. 2017(11)
[6]基于熵權(quán)-TOPSIS法的企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)——以民航業(yè)為例[J]. 毛瑛,陳南.  西安航空學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(04)
[7]國(guó)外政府如何巧用推特開(kāi)放政務(wù)[J]. 王浩.  人民論壇. 2016(36)
[8]社交媒體輿情信息傳播效果影響因素研究——以新浪微博“8.12天津爆炸”事件為例[J]. 廖海涵,王曰芬.  現(xiàn)代圖書(shū)情報(bào)技術(shù). 2016(12)
[9]旅游官方微博營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建研究[J]. 紀(jì)文靜,成慧.  中國(guó)商論. 2016(33)
[10]微博輿情信息傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建研究——基于模糊數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法[J]. 劉健,畢強(qiáng),李瑞.  情報(bào)理論與實(shí)踐. 2016(12)

博士論文
[1]企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)影響因素與短期效果測(cè)量研究[D]. 王睿.北京郵電大學(xué) 2012

碩士論文
[1]上市中藥企業(yè)官方微博運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及其效率分析[D]. 楊敏.北京中醫(yī)藥大學(xué) 2018
[2]基于熵權(quán)的TOPSIS電工制造業(yè)供應(yīng)鏈合作伙伴選擇研究[D]. 陶云.安徽理工大學(xué) 2017
[3]重慶市旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)及提升對(duì)策研究[D]. 雷俊.重慶師范大學(xué) 2017
[4]旅游微博營(yíng)銷(xiāo)效果研究[D]. 朱超.湖南師范大學(xué) 2015
[5]微博營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建研究[D]. 鄢慶濤.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2015
[6]旅游官方微博營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)研究[D]. 朱海峰.貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 2015
[7]企業(yè)微博信息傳播效果研究[D]. 孫飛.北京郵電大學(xué) 2015
[8]微博營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)研究[D]. 馬寧.武漢工程大學(xué) 2015
[9]酒店微博營(yíng)銷(xiāo)效果影響因素及效果評(píng)估研究[D]. 貝宇倩.浙江工商大學(xué) 2015
[10]論微博的信息傳播[D]. 林男.東北師范大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3627935