隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,新媒體也在不斷涌現(xiàn)。這些新媒體的出現(xiàn)不斷地影響著傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略,改變了消費(fèi)者的需求、消費(fèi)模式,使得傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷發(fā)生了很大的變化。為此,企業(yè)必須主動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的新形勢(shì),不斷更新其營(yíng)銷戰(zhàn)略,創(chuàng)新根據(jù)客戶需求的變化,以提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為此,本文首先分析新媒體的內(nèi)涵與特征,分析和探討新媒體營(yíng)銷的作用,并提出具體戰(zhàn)略,也是企業(yè)在新媒體時(shí)代中應(yīng)該采取營(yíng)銷。 

【文章來(lái)源】：傳媒論壇. 2020,3(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、新媒體及其特征分析
    (一)在信息獲取方面,公眾由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)參與
    (二)新媒體發(fā)布的內(nèi)容呈碎片化,更加具有針對(duì)性
    (三)新媒體發(fā)布的內(nèi)容方面更加具個(gè)性化
    (四)新媒體在信息內(nèi)容方面更加具有隨機(jī)性
二、新媒體時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略創(chuàng)新
    (一)有針對(duì)性地制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
    (二)引入多種新媒體形式,豐富新媒體營(yíng)銷平臺(tái)
    (三)市場(chǎng)營(yíng)銷思路和內(nèi)容緊跟新媒體熱點(diǎn)
    (四)利用新媒體形成企業(yè)品牌宣傳
三、結(jié)束語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析新媒體時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新[J]. 戴振昊.  技術(shù)與市場(chǎng). 2019(11)
[2]新媒體環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新路徑探討[J]. 黃文君.  山西農(nóng)經(jīng). 2019(19)
[3]新媒體在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的運(yùn)用[J]. 張艷菊.  環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望. 2019(09)
[4]新媒體背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式創(chuàng)新策略[J]. 張?zhí)煲?  中國(guó)市場(chǎng). 2019(27)



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