以企業(yè)開展的善因營銷廣告為研究對象,通過設(shè)計不同的實驗組探究品牌性別和溫暖訴求對善因營銷廣告效果的影響。研究結(jié)果表明,品牌的性別氣質(zhì)差異以及廣告中溫暖訴求的使用會對善因營銷的廣告效果產(chǎn)生顯著影響,并且品牌性別和溫暖訴求之間存在交互作用。最后根據(jù)研究結(jié)論,為企業(yè)制定善因營銷策略提出了幾點建議。 

【文章來源】：蘭州財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2019,35(04)

【文章頁數(shù)】：13 頁

【部分圖文】：

圖１溫暖訴求對善因營銷廣告效果影響的均值圖

圖２品牌性別和溫暖訴求對善因營銷廣告效果影響的均值圖

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3624988