隨著全球化腳步不斷加快,城市間的競(jìng)爭(zhēng)不再是單一經(jīng)濟(jì)實(shí)力的較量,城市歷史文化、文明素養(yǎng)、生態(tài)環(huán)境等因素早己納入到城市競(jìng)爭(zhēng)的范疇之內(nèi),這種多方位的競(jìng)爭(zhēng)即城市形象的競(jìng)爭(zhēng)。城市馬拉松賽事由于參賽人數(shù)眾多,不受場(chǎng)地器材限制等特點(diǎn)成為展現(xiàn)城市形象的良好載體,各城市爭(zhēng)相舉辦馬拉松賽事。在城市馬拉松賽事遍地開(kāi)花的當(dāng)下,許多城市只是盲目跟風(fēng),導(dǎo)致目前賽事數(shù)量激增但質(zhì)量卻稂莠不齊,對(duì)城市形象的影響也存在利弊之分。針對(duì)上述現(xiàn)象,本文基于品牌學(xué)視角,采用文獻(xiàn)研讀法、比較分析法、歸納演繹法等研究方法,對(duì)城市馬拉松賽事的品牌構(gòu)建及其對(duì)城市形象的影響進(jìn)行多方位、多層次的剖析和解讀。全文共分為六個(gè)部分:第一部對(duì)選題的研究背景與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀與趨勢(shì)、研究思路、方法、創(chuàng)新和不足之處進(jìn)行了簡(jiǎn)要的敘述。第二部分對(duì)品牌、城市馬拉松賽事、城市形象等相關(guān)概念進(jìn)行了闡述和界定,并闡釋了城市馬拉松賽事與城市形象的內(nèi)在關(guān)系。第三部分是通過(guò)城市形象的識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)判斷城市馬拉松賽事對(duì)城市的理念形象、行為形象、視覺(jué)形象產(chǎn)生的影響。第四部分總結(jié)了品牌學(xué)視域下我國(guó)城市馬拉松賽事在城市形象的構(gòu)建中存在品牌個(gè)性缺失,賽事本末倒置;品牌定位模糊,長(zhǎng)效... 

【文章來(lái)源】：南京師范大學(xué)江蘇省211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

我國(guó)城市馬拉松賽事年舉辦場(chǎng)羅

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[6]基于CBBE模型的參與型體育賽事品牌研究——以北京馬拉松品牌為例[J]. 徐一馳.  中國(guó)市場(chǎng). 2016(31)
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博士論文
[1]賽事形象對(duì)目的地形象的影響和兩者的契合研究[D]. 張穎慧.上海體育學(xué)院 2014
[2]中國(guó)體育品牌戰(zhàn)略管理研究[D]. 諶莉.北京體育大學(xué) 2013
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碩士論文
[1]我國(guó)CBA賽事品牌構(gòu)建研究[D]. 趙琨.南京師范大學(xué) 2017
[2]城市馬拉松在媒介語(yǔ)境中的城市形象營(yíng)銷(xiāo)[D]. 周麗嬋.華南理工大學(xué) 2016
[3]西安城墻國(guó)際馬拉松賽品牌建設(shè)與推廣研究[D]. 胡靜.中北大學(xué) 2016
[4]蘭州國(guó)際馬拉松賽的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)蘭州市影響研究[D]. 孫鵬杰.西北師范大學(xué) 2016
[5]北京馬拉松賽事品牌建設(shè)研究[D]. 胡一同.北京體育大學(xué) 2016
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[7]北京馬拉松賽事管理體系研究[D]. 富佳.北京體育大學(xué) 2015
[8]我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事品牌建設(shè)研究[D]. 張誠(chéng)允.北京體育大學(xué) 2015
[9]品牌學(xué)視域下的合肥城市形象的建構(gòu)研究[D]. 吳佳麗.合肥工業(yè)大學(xué) 2015
[10]中國(guó)馬拉松賽事對(duì)城市發(fā)展影響的研究[D]. 陳爾潔.北京體育大學(xué) 2014



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