近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的深入實(shí)施,互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)行業(yè)不斷融合,移動(dòng)端和PC端的使用越來(lái)越頻繁,人們的消費(fèi)方式發(fā)生了巨大變化,在這種新的市場(chǎng)環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)保險(xiǎn)營(yíng)銷相比,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷具有營(yíng)銷不受時(shí)間和空間的限制、經(jīng)濟(jì)性、精準(zhǔn)性、高效性的特點(diǎn),同時(shí),它為保險(xiǎn)業(yè)擴(kuò)大了業(yè)務(wù)空間、培育了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),所以越來(lái)越多的保險(xiǎn)公司都將發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)作為重要的戰(zhàn)略決策。RB財(cái)險(xiǎn)山東分公司在山東保險(xiǎn)市場(chǎng)上占據(jù)份額第一的優(yōu)勢(shì)地位,面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),如何根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn),發(fā)揮公司內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì),立足自身經(jīng)營(yíng)實(shí)際,制定有效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略,增強(qiáng)公司在互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,成為公司面臨的重要課題。本文綜合運(yùn)用了文獻(xiàn)分析法、個(gè)案分析法、訪談法等多種方法,在國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步分析了RB財(cái)險(xiǎn)山東分公司的內(nèi)外部營(yíng)銷環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與問(wèn)題,確定了互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng),制定了相關(guān)營(yíng)銷策略和保障措施,以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷的良好發(fā)展。首先,本文介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)基本理論,闡釋了互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的概念和特點(diǎn),總結(jié)歸納了國(guó)內(nèi)外在互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷... 

【文章來(lái)源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１論文研究?jī)?nèi)容框架??１．３．２論文創(chuàng)新點(diǎn)??本文基于市場(chǎng)營(yíng)銷理論，在對(duì)ＲＢ財(cái)險(xiǎn)山東分公司營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，??

也叫細(xì)分市場(chǎng)。??市場(chǎng)細(xì)分要依據(jù)一定的細(xì)分變量來(lái)進(jìn)行細(xì)分，常見的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)為地理、人口、??心理和行為變量（見圖２－１）。??炮?Ｓ家、炮區(qū)、城人典｜年１＇入＿言、苜＾｜、｜??理市、地區(qū)、人口密度?＜城ａ?ｉ?Ｊ??｜市、郊區(qū)、農(nóng)村〉＇氣＊?｜庭教生命民爾族期１社國(guó)為屋－??５價(jià)值觀念＇購(gòu)實(shí)動(dòng)機(jī)、２?入ｍ程??埋?冶擊制妗牛洋攸；感?為度、便壻頻旱、傷好翟??變遙求利益＇?生活格冑?ｇ度、追求的利益等變ｆｔ??＊?量??圖２－１主要細(xì)分變量??（２）

圖３－２保險(xiǎn)行業(yè)增速??數(shù)據(jù)來(lái)源：保監(jiān)局官網(wǎng)??３．１．３社會(huì)環(huán)境??隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，人們?cè)絹?lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)己經(jīng)成為人們工作??和生活中不可或缺的一部分。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心于２０１８年發(fā)布的第４２期《中??國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至２０１８年上半年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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