互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)引起了圖書產(chǎn)業(yè)的深刻變革,與之相應(yīng)的圖書營(yíng)銷也進(jìn)入了新的探索期,利用微信開展圖書營(yíng)銷成為當(dāng)前圖書營(yíng)銷的有效途徑。4I理論是整合營(yíng)銷的重要理論之一,其倡導(dǎo)的趣味、互動(dòng)、利益、個(gè)性原則對(duì)于圖書營(yíng)銷有著積極啟示。文章以"理想國(guó)imaginist"公眾號(hào)的營(yíng)銷實(shí)踐為例,依據(jù)4I理論歸納出圖書微信營(yíng)銷成功經(jīng)驗(yàn),如內(nèi)容軟性植入、互動(dòng)社群構(gòu)建、圖書服務(wù)功能、人文品牌建設(shè)等,為新時(shí)代的圖書營(yíng)銷提供一些價(jià)值參考。 

【文章來源】：武漢商學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,34(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、趣味原則：話題性、多樣化的傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)圖書軟植入
二、利益原則：提供全方位的功能服務(wù)，滿足讀者需求
三、互動(dòng)原則：堅(jiān)持“多對(duì)多”的互動(dòng)模式，增加受眾參與
四、個(gè)性原則：人文書籍的形象定位，塑造品牌特色


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]自媒體時(shí)代圖書營(yíng)銷策略研究[J]. 雷洪勤.  科技與出版. 2019(07)
[2]“理想國(guó)imaginist”微信公眾號(hào)的傳播策略探析[J]. 谷征,劉家宜.  出版參考. 2017(10)
[3]基于4I原則的數(shù)字出版物營(yíng)銷策略[J]. 張恒山.  出版發(fā)行研究. 2015(10)
[4]微信世界的“理想國(guó)”——廣西師大出版社微信營(yíng)銷策略[J]. 楊佳宜.  西部廣播電視. 2013(16)
[5]新媒體傳播與受眾參與式文化的發(fā)展[J]. 蔡騏,黃瑤瑛.  新聞?dòng)浾? 2011(08)

碩士論文
[1]基于網(wǎng)絡(luò)社群的“理想國(guó)”社會(huì)化閱讀研究[D]. 王宮欽.山東大學(xué) 2019



本文編號(hào)：3564071