隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,全媒體背景下的傳播媒介,在激烈的市場競爭中各顯神通,一直處于傳播媒介龍頭地位的電視廣告行業(yè),其“龍頭”的地位也受到了其他媒體廣告的沖擊,在競爭環(huán)境持續(xù)趨緊的情況下,電視廣告業(yè)應(yīng)該怎樣抓住機(jī)遇、突破瓶頸,逐漸的在嚴(yán)峻的競爭中勝出,是業(yè)界內(nèi)學(xué)者們一直不懈研究的課題。本文以DL電視臺(tái)下轄的DTV傳媒有限公司為例,首先對DTV傳媒有限公司、還有本文的研究意義、國內(nèi)外研究狀態(tài)及研究的技術(shù)路線等做了概括性的闡述;其次,對傳媒營銷的相關(guān)理論做了講解;再次,對DTV傳媒有限公司的內(nèi)外部環(huán)境及競爭力做了詳盡的分析;最后,本文提出了DTV傳媒有限公司在市場競爭中應(yīng)該采取與實(shí)施的營銷策略,同時(shí),還提出了保障營銷策略順利實(shí)施的措施,旨在更好的促進(jìn)DTV傳媒有限公司的生存與發(fā)展,并且為有類似業(yè)務(wù)經(jīng)營的電視傳媒企業(yè)樹立一個(gè)良好的范例。 

【文章來源】：大連理工大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 公司基本情況
        1.1.2 DL廣播電視臺(tái)業(yè)務(wù)概況
        1.1.3 公司營銷面臨的挑戰(zhàn)
    1.2 研究的目的和意義
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究的意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 研究現(xiàn)狀評述
    1.4 研究技術(shù)路線與方法
        1.4.1 技術(shù)路線
        1.4.2 研究方法
    1.5 本文結(jié)構(gòu)安排
2 傳媒營銷相關(guān)理論
    2.1 廣告市場理論
        2.1.1 廣告的含義
        2.1.2 廣告市場的含義和構(gòu)成
        2.1.3 廣告市場運(yùn)作結(jié)構(gòu)
        2.1.4 廣告代理制度
    2.2 營銷的理論基礎(chǔ)
    2.3 營銷與傳媒營銷
        2.3.1 傳媒營銷
        2.3.2 傳媒營銷管理
    2.4 市場營銷理論
        2.4.1 環(huán)境分析理論
        2.4.2 STP理論
        2.4.3 4Ps理論
        2.4.4 雙邊市場理論
3 DTV傳媒有限公司的內(nèi)外部環(huán)境分析
    3.1 外部環(huán)境分析
        3.1.1 政治環(huán)境分析
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        3.1.3 社會(huì)環(huán)境分析
        3.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    3.2 內(nèi)部環(huán)境分析
        3.2.1 顧客需求分析
        3.2.2 市場競爭分析
        3.2.3 競爭對手分析
    3.3 DTV傳媒公司廣告業(yè)務(wù)營銷資源分析
        3.3.1 產(chǎn)品競爭力分析
        3.3.2 價(jià)格競爭力分析
        3.3.3 渠道競爭力分析
        3.3.4 促銷競爭力分析
    3.4 DTV傳媒公司SWOT分析
        3.4.1 DTV傳媒公司的優(yōu)勢
        3.4.2 DTV傳媒公司的劣勢
        3.4.3 DTV傳媒公司的機(jī)會(huì)
        3.4.4 DTV傳媒公司的威脅
    3.5 DTV傳媒公司營銷戰(zhàn)略選擇
4 DTV傳媒公司營銷策略
    4.1 DTV傳媒公司STP分析
        4.1.1 市場細(xì)分
        4.1.2 目標(biāo)市場選擇
        4.1.3 市場定位
    4.2 DTV傳媒公司營銷組合策略
        4.2.1 產(chǎn)品策略
        4.2.2 價(jià)格策略
        4.2.3 渠道策略
        4.2.4 促銷策略
5 DTV傳媒公司營銷策略實(shí)施的保障措施
    5.1 建立高效營銷團(tuán)隊(duì)
        5.1.1 加強(qiáng)對營銷人員的培訓(xùn)力度
        5.1.2 加強(qiáng)對營銷人員的績效考核
        5.1.3 加強(qiáng)對營銷人員的職業(yè)規(guī)劃
    5.2 重視客戶關(guān)系管理
    5.3 提升網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)
        5.3.1 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行營銷
        5.3.2 利用網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行營銷
    5.4 加強(qiáng)相關(guān)企業(yè)合作
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]CNN的新媒體戰(zhàn)略探究[J]. 耿媛.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(04)
[2]淺議電視劇植入式廣告的規(guī)制[J]. 張嘉露.  新聞研究導(dǎo)刊. 2015(15)
[3]自媒體時(shí)代的廣告營銷研究[J]. 于佳琳.  科技傳播. 2014(24)
[4]新時(shí)期城市電視臺(tái)的發(fā)展與出路[J]. 劉彥.  西部廣播電視. 2014(21)
[5]地方電視臺(tái)廣告經(jīng)營模式探析[J]. 胡夢婷.  現(xiàn)代商業(yè). 2013(30)
[6]IMC定義紛說下的唐·舒爾茨理論探析[J]. 王若晨.  東方企業(yè)文化. 2013(19)
[7]電視廣告:創(chuàng)新營銷模式 提升資源價(jià)值[J]. 席春芬.  新聞與寫作. 2013(08)
[8]淺談新形勢下電視廣告營銷策略[J]. 鄭永忠.  東南傳播. 2013(01)
[9]電視廣告的營銷策略探微[J]. 張志毅.  現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版). 2012(12)
[10]新時(shí)期企業(yè)廣告營銷的創(chuàng)新發(fā)展[J]. 吳憶雯.  今傳媒. 2012(06)

碩士論文
[1]基于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的市場營銷改進(jìn)策略研究[D]. 張斌.東華大學(xué) 2017
[2]新時(shí)期加強(qiáng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展研究[D]. 任晴芳.南昌大學(xué) 2017
[3]媒介融合背景下廣告營銷新策略探究[D]. 紀(jì)赟.北京印刷學(xué)院 2017
[4]新媒體背景下惠州廣播電視傳媒集團(tuán)的營銷策略研究[D]. 利敏.廣西師范大學(xué) 2016
[5]電視娛樂節(jié)目的社會(huì)化媒體營銷策略研究[D]. 彭甜芬.暨南大學(xué) 2016
[6]電視媒體廣告營銷的互聯(lián)網(wǎng)化策略及其創(chuàng)新研究[D]. 張潔.吉林大學(xué) 2016
[7]新疆電視臺(tái)維吾爾語廣告現(xiàn)狀研究[D]. 阿麗葉·阿布列孜.新疆大學(xué) 2015
[8]湖南衛(wèi)視廣告差異化營銷策略研究[D]. 陳曦.中南大學(xué) 2013
[9]安徽衛(wèi)視廣告營銷策略研究[D]. 袁靈.湖南大學(xué) 2013
[10]地方電視臺(tái)的廣告營銷策略研究[D]. 李宏歌.青島科技大學(xué) 2013



本文編號：3543595