融資租賃是目前國(guó)際上比較普遍的社會(huì)和不同經(jīng)濟(jì)主體固定資產(chǎn)投資的一種交易方式,在現(xiàn)代商業(yè)和金融服務(wù)業(yè)中占據(jù)不可替代的地位。近年來(lái),中國(guó)融資租賃業(yè)發(fā)展迅速,“十三五”時(shí)期是我國(guó)加快調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的重要時(shí)期。融資租賃行業(yè)的蓬勃發(fā)展,將對(duì)國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,社會(huì)固定資產(chǎn)投資、中小企業(yè)融資問(wèn)題、企業(yè)籌集資金擴(kuò)大再生產(chǎn)、現(xiàn)代金融服務(wù)業(yè)的發(fā)展等方面,產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。本文以融資租賃企業(yè)海通租賃公司作為研究對(duì)象。首先,介紹研究背景與意義,研究思路與框架,對(duì)國(guó)內(nèi)外融資租賃相關(guān)研究理論與文獻(xiàn)情況進(jìn)行綜述;然后分析海通租賃發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)階段的營(yíng)銷(xiāo)策略,利用內(nèi)部環(huán)境分析和PEST分析識(shí)別海通租賃的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),并對(duì)存在的問(wèn)題及成因進(jìn)行解析;最后,根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展要求,結(jié)合對(duì)公司營(yíng)銷(xiāo)管理優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的分析,并剖析海通租賃目前的主要客戶(hù)群的行業(yè)特點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),制定符合公司發(fā)展需要的營(yíng)銷(xiāo)策略,并對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施提出系列保障措施。本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn):橫向?qū)Ρ攘诉h(yuǎn)東租賃、海通租賃不同的營(yíng)銷(xiāo)策略帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)效果的不同,分析貼近實(shí)際,因作者分別在遠(yuǎn)東、長(zhǎng)江聯(lián)合和海通租賃營(yíng)銷(xiāo)或營(yíng)銷(xiāo)管理崗位有過(guò)就職經(jīng)歷,以本... 

【文章來(lái)源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：73 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－３?２０１６年融資租賃行業(yè)分布圖??

８４％?一＾“…ｖ??ａ直接租賃騷售后回租題其他租賃??圖１－３?２０１６年融資租賃行業(yè)分布圖??資料來(lái)源：商務(wù)部網(wǎng)站《中國(guó)融資租賃業(yè)發(fā)展報(bào)告２０１６－２０１７》??目前我國(guó)融資租賃企業(yè)的模式以售后回租為主，約占行業(yè)業(yè)務(wù)總量的８０％，直??８??

２００６?２００７?２００８?２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６??ＧＤＰ單位：億元??圖３－２?２００６－２０１６年我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖??資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局??中國(guó)近十年來(lái)總量不斷增長(zhǎng)，由于２００８年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，ＧＤＰ增長(zhǎng)率在２００８??年出現(xiàn)下滑，但是因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)家４萬(wàn)億的固定資產(chǎn)投資計(jì)劃又把中國(guó)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)??起來(lái)。到了?２０１０年受?chē)?guó)家投資計(jì)劃逐漸放緩的影響，ＧＤＰ增長(zhǎng)率幵始下降，中國(guó)??的經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入到結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期，不再是僅僅依靠國(guó)家層面的拉動(dòng)內(nèi)需，各個(gè)行??１８??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)金融+融資租賃”A2P模式的SWOT分析[J]. 陳曉芳,鄧銀花.  財(cái)會(huì)月刊. 2017(02)
[2]天津自貿(mào)實(shí)驗(yàn)區(qū)融資租賃發(fā)展情況分析[J]. 陳月生.  重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(06)
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[10]交易實(shí)踐與司法回應(yīng):融資租賃合同若干法律問(wèn)題——《最高人民法院關(guān)于審理融資租賃合同糾紛案件適用法律問(wèn)題的解釋》解讀[J]. 雷繼平,原爽,李志剛.  法律適用. 2014(04)

碩士論文
[1]融資租賃的法律構(gòu)造及其擔(dān)保功能[D]. 劉天宇.山東大學(xué) 2017
[2]MS金融租賃公司發(fā)展戰(zhàn)略探析[D]. 王蓉.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3485232