信息技術(shù)的革新使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展,隨著智能手機(jī)的高普及率,新型社交媒體的崛起正在改變大眾獲取信息的途徑,也在影響著企業(yè)與用戶的對(duì)話方式。單一的廣告渠道以及單向傳播方式已經(jīng)無法滿足企業(yè)品牌在用戶群體中的精準(zhǔn)傳播,這就要求企業(yè)使用更多新型媒體來實(shí)現(xiàn)品牌的有效傳播。微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在2012年推出的功能模塊,個(gè)人與組織可以根據(jù)自己的需求開設(shè)相應(yīng)的公眾號(hào)進(jìn)行信息傳播,如今微信公眾號(hào)越來越成為人們提升品牌知名度的渠道。盡管絕大部分浙商企業(yè)開始有意識(shí)地進(jìn)行社會(huì)化媒體傳播,但值得注意的是,浙商企業(yè)的社會(huì)化媒體傳播仍處于初級(jí)發(fā)展階段,從探索、進(jìn)一步發(fā)展到成熟,存在著許多弊端和問題,如怎樣在微信公眾平臺(tái)上找到目標(biāo)客戶群體、怎樣利用微信公眾號(hào)與客戶進(jìn)行良好溝通,微信公眾號(hào)閱讀量難以突破等。近年來,包括直播、短視頻等2。0新媒體日漸升溫,“雙微(微博、微信)紅利時(shí)代已過”再次被放大,饑渴的品牌主們躍躍欲試,迫不及待想要在這些新媒介上開通。大部分品牌運(yùn)營(yíng)者仍在盲目追逐大流,未曾研究出品牌通過社會(huì)化媒體如何搭建有效的價(jià)值鏈,而有些甚至連為什么要建企業(yè)微信公眾號(hào)都沒想清楚。作為快速崛起的中國(guó)汽車品牌吉利...

【文章來源】： 浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：49 頁

【文章目錄】：
摘要
Abstract
致謝
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 浙商企業(yè)微信公眾號(hào)品牌傳播概述
    2.1 相關(guān)概念的界定
    2.2 微信公眾號(hào)品牌傳播的相關(guān)理論
第3章 浙商企業(yè)微信公眾號(hào)品牌傳播的現(xiàn)狀及問題
    3.1 調(diào)查概況簡(jiǎn)述
    3.2 運(yùn)用5w模式分析浙商企業(yè)微信公眾號(hào)品牌傳播過程與現(xiàn)狀
    3.3 浙商企業(yè)微信公眾號(hào)品牌傳播的問題
第4章 策略建議
    4.1 浙商企業(yè)微信公眾號(hào)品牌傳播原則
    4.2 浙商企業(yè)微信公眾號(hào)品牌傳播策略
    4.3 吉利微信公眾號(hào)品牌傳播的啟示
第5章 結(jié)論
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄 1


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社會(huì)化媒體引發(fā)了傳媒業(yè)格局的改變 [J]. 楊珍.  新聞知識(shí). 2010(05)

碩士論文
[1]基于3i模型的企業(yè)微信公眾號(hào)營(yíng)銷傳播研究[D]. 陳瑤瑤.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017
[2]微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 梅君瑩.安徽大學(xué) 2017
[3]吉利汽車品牌戰(zhàn)略研究[D]. 程新才.廣西大學(xué) 2016
[4]企業(yè)微信品牌傳播探究[D]. 李瓊靈.蘇州大學(xué) 2015
[5]論微信營(yíng)銷對(duì)品牌建設(shè)的意義[D]. 宋琳.蘇州大學(xué) 2015
[6]基于網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)的品牌傳播模式研究[D]. 張彌弭.廈門大學(xué) 2014
[7]民營(yíng)企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃[D]. 楊軍.北京交通大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3480327