發(fā)布時(shí)間：2021-11-04 12:17

　　中國移動(dòng)通信集團(tuán)吉林有限公司吉林市分公司是吉林移動(dòng)轄屬份額僅次于長春市分公司的第二大市州分公司,年收入份額約為全省15%。公司主營號(hào)卡、終端、專線、資費(fèi)類業(yè)務(wù),不斷推陳出新,并于2013年起,陸續(xù)推出無線寬帶及有線寬帶業(yè)務(wù),真正實(shí)現(xiàn)一站式全業(yè)務(wù)服務(wù)。從2G話音時(shí)代,到4G流量時(shí)代,吉林市分公司通過線下渠道與自有渠道雙管齊下,有效擴(kuò)大了用戶規(guī)模,提升了用戶價(jià)值。截至目前,轄區(qū)內(nèi)包保用戶284萬戶,ARPU達(dá)39元。進(jìn)入4G時(shí)代以來,根據(jù)用戶的消費(fèi)行為,通過線下渠道為能接觸到的用戶推廣最為適合的資費(fèi),接觸方式包括用戶到廳到店、短信、電話等形式,同時(shí)用戶可根據(jù)自身業(yè)務(wù)使用習(xí)慣,選擇更換自己的流量資費(fèi)。由于4G時(shí)代用戶流量需求激增,這種營銷方式依然效果不錯(cuò)。但隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的飛速發(fā)展,用戶需求的不斷提升,以及友商新型便捷線上營銷手段的推出,公司線下營銷事倍功半的短板昭然若揭,曾引以為傲的流量市場(chǎng)受到?jīng)_擊,急需擺脫困境。本文主要以吉林移動(dòng)吉林市分公司流量市場(chǎng)為研究對(duì)象。首先,對(duì)吉林移動(dòng)吉林市分公司所處的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的研究,發(fā)現(xiàn)環(huán)境因素對(duì)流量運(yùn)營的影響,尋找優(yōu)勢(shì),查改不足,... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 理論基礎(chǔ)和文獻(xiàn)綜述
第2章 吉林移動(dòng)吉林市分公司流量營銷現(xiàn)狀及問題
    2.1 吉林移動(dòng)吉林市分公司簡介
    2.2 吉林移動(dòng)吉林市分公司流量運(yùn)營現(xiàn)狀
    2.3 吉林移動(dòng)吉林市分公司現(xiàn)存的流量營銷問題分析
第3章 吉林移動(dòng)吉林市分公司流量營銷環(huán)境分析
    3.1 吉林移動(dòng)吉林市分公司宏觀環(huán)境分析
    3.2 吉林移動(dòng)吉林市分公司微觀環(huán)境分析
    3.3 吉林移動(dòng)吉林市分公司SWOT分析
第4章 吉林移動(dòng)吉林市分公司流量營銷策略制定與實(shí)施
    4.1 吉林移動(dòng)吉林市分公司流量資費(fèi)的STP分析
    4.2 吉林移動(dòng)吉林市分公司的流量營銷組合策略
    4.3 吉林移動(dòng)吉林市分公司的流量營銷策略實(shí)施措施
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3475710