信息與網(wǎng)絡技術日異更新,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛。對印刷企業(yè)而言,以互聯(lián)網(wǎng)思維構建適合的營銷模式是最直接有效的連接供需雙方深度融合互聯(lián)網(wǎng)的方法。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅拓寬了印刷企業(yè)的生存空間,而且還帶來了系列有利影響。在充分的營銷模式創(chuàng)新條件下從印刷企業(yè)向前向后藉由印刷業(yè)務網(wǎng)絡平臺和供應商網(wǎng)絡平臺構建營銷模式,搭乘互聯(lián)網(wǎng)快捷發(fā)展之風實現(xiàn)轉型升級。 

【文章來源】：武夷學院學報. 2020,39(03)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

模式概念模型

營銷是創(chuàng)造、溝通、傳遞、交換對顧客、客戶、合作伙伴和整個社會都具有價值的提供物的一系列活動、組織、制度和過程[9]。營銷本質(zhì)是通過滿足需求促成有效的交換進而實現(xiàn)盈利。顧客需求源于顧客預期與現(xiàn)實之間的差距而產(chǎn)生的沖突，營銷就是如何發(fā)現(xiàn)差距及更好、更有效地消除差距，這是營銷模式構建的起點。營銷模式可以定義為：企業(yè)創(chuàng)造并獲取顧客價值的體系結構，體系結構由科學操作與科學思維的方法所構成，包括創(chuàng)造價值、溝通價值、傳遞價值及交換價值四個方面的內(nèi)容（如圖2）。2 互聯(lián)網(wǎng)對印刷企業(yè)的影響

任何產(chǎn)品（或服務）都是由多個不同類型的企業(yè)通過分工合作共同努力創(chuàng)造完成的，在這個過程中企業(yè)猶如鏈條形成協(xié)作關系，各類企業(yè)就是鏈條上的節(jié)點。從價值創(chuàng)造的角度來看產(chǎn)業(yè)鏈是由原料采購、生產(chǎn)制造成成品、通過銷售渠道把成品送達客戶手中所形成的鏈條結構模式[1 0]，以印刷企業(yè)為節(jié)點的產(chǎn)業(yè)鏈模式由原材料供應商、印刷企業(yè)、中間商、客戶所構成（如圖3）。在傳統(tǒng)模式中產(chǎn)品研發(fā)設計可以由印刷企業(yè)和中間商各自獨立承擔，也可以由企業(yè)和中間商共同協(xié)作完成。其中中間商的構成長度根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略安排各有不同。

【參考文獻】：
期刊論文
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[5]“價值主張”概念解析與未來展望[J]. 王雪冬,馮雪飛,董大海.  當代經(jīng)濟管理. 2014(01)
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[7]電子商務定義與概念探討[J]. 沈洪敏.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2011(20)
[8]企業(yè)營銷模式分類比較分析[J]. 黃體鴻.  理論月刊. 2008(05)
[9]營銷模式及其適應性[J]. 陳靜.  經(jīng)營管理者. 2007(02)
[10]什么是模式論？[J]. 查有梁.  社會科學研究. 1994(02)



本文編號：3466614