全球華人數(shù)量占據(jù)全球總?cè)丝诘奈宸种?華人經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)的影響力越來越不容忽視。隨著消費(fèi)升級和個(gè)性化消費(fèi)的推動(dòng),明星潮牌在這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下顯得尤為突出,加上品牌本身自帶明星主理人的粉絲流量,前景似乎非常可觀。但是同時(shí),品牌運(yùn)營和推廣對于明星主理人同樣是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。本文通過總結(jié)對比華人明星潮牌的現(xiàn)狀,主要對品牌在營銷推廣的方式進(jìn)行了梳理和探究。第一章對研究背景和現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié),第二章論述了明星潮牌的發(fā)展現(xiàn)狀,在研究發(fā)展現(xiàn)狀的過程中發(fā)現(xiàn),根據(jù)營銷4P理論,明星潮牌在產(chǎn)品和價(jià)格上比較相似,但是在渠道和推廣上有著明顯的差異,故分別在第三章和第四章對明星潮牌的渠道和推廣進(jìn)行了深入的調(diào)研,并在第五章進(jìn)行了華人明星潮牌的推廣策略展望。明星潮牌雖然有其特殊的基因,品牌發(fā)展不容復(fù)制,但是在品牌發(fā)展的過程中的經(jīng)驗(yàn),對潮牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌乃至很多其他服裝品牌有很好的啟示。 

【文章來源】：北京服裝學(xué)院北京市

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

NPC印花T恤

keting》提出的營銷 4P 理論，即 Produc（t產(chǎn)品）、Price（價(jià)格）、Place（渠道）、P）。明星潮牌的產(chǎn)品類型大多非常相近，多以印花 T 恤為主（圖 1 為 NPC 價(jià) 129 元；圖 2 為 CLOT 的印花 T 恤，售價(jià) 349 元），主打印花，相對于其更加弱化服裝的款式、面料、版型等等，產(chǎn)品類型相對單一，以 CLOT 和 N相對成熟），CLOT 天貓店，在線產(chǎn)品分上裝、下裝和配件。上裝包括 T 恤襯衫；下裝包括長褲和短褲；配件只有方巾。NPC 淘寶店，在線產(chǎn)品分 T 恤夾克、外套、襯衫、外套、風(fēng)衣、大衣、針織、配飾。明星潮牌的 T 恤的平-400 元（特別限量款除外，詳情參考表 3），也符合調(diào)研過程中消費(fèi)者對于明內(nèi)心接受區(qū)間。明星潮牌的產(chǎn)品價(jià)格相對較低，毛利潤空間相對較小，所以需要花費(fèi)更多的精力來擴(kuò)大銷量。明星潮牌由于設(shè)計(jì)師的不同，在產(chǎn)品風(fēng)格同，但是在整體產(chǎn)品類型和價(jià)格上的差異并不大。所以筆者將渠道和推廣手究的部分，分在第三章和第四章，希望能對華人明星潮牌在大陸市場的營銷為詳盡的論述。

北京三里屯太古里（見圖3）是潮男潮女的聚居地，也是明星的街拍圣地。南區(qū)建筑突出時(shí)尚活力，用色鮮艷大膽；北區(qū)建筑體現(xiàn)內(nèi)斂奢華，簡潔的鉆石型建筑外觀。北區(qū)多以國際奢侈品品牌和時(shí)尚品牌為主，南區(qū)匯聚了非常多的國際和國內(nèi)知名潮牌，在南區(qū)和北區(qū)之間是 3.3 大廈。三里屯 3.3匯聚了眾多國際名品旗艦店、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、高街潮牌與前衛(wèi)風(fēng)格買手店。在明星潮牌入駐三里屯的 5 家（STAYREAL 已于 2016 年撤店，DEBRAND、JUICE 和 MADNESS 在三里屯太古里，NPC 在三里屯 3.3 大廈），筆者對每一個(gè)品牌進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研和走訪。圖 3 三里屯太古里在地理位置上，JUICE 和 NPC 在一層沿街底商（主干道），品牌曝光率更高，客流量更大。DEBRAND 在地下一層（CK Underwear 品牌的對面），但是在太古里官網(wǎng)的商鋪位置上沒有標(biāo)出。MADNESS 在二層（A&F 店鋪二樓出口對面）。在店鋪面積上


本文編號：3435516