隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的突飛猛進(jìn),人們的消費(fèi)方式也跟著不斷升級(jí)。近幾年網(wǎng)絡(luò)直播帶貨逐步占據(jù)各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái),本文基于淘寶直播帶貨平臺(tái),對(duì)網(wǎng)絡(luò)饑餓營(yíng)銷的運(yùn)行模式進(jìn)行研究分析,對(duì)于進(jìn)一步提升直播平臺(tái)通過(guò)饑餓營(yíng)銷的模式進(jìn)行直播帶貨銷售,研究相應(yīng)解決策略。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2020,41(25)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 饑餓營(yíng)銷模式背景
    1.1 淘寶直播發(fā)展現(xiàn)狀
    1.2 饑餓營(yíng)銷模式
2 網(wǎng)絡(luò)直播帶貨平臺(tái)饑餓營(yíng)銷模式過(guò)程分析
    2.1 銷售前利用獵奇心理吸引用戶
    2.2 銷售中利用稀缺效應(yīng)刺激消費(fèi)欲望
    2.3 銷售后助力品牌推廣
3 直播采用饑餓營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)
    3.1 饑餓營(yíng)銷模式提高銷售轉(zhuǎn)化率
    3.2 饑餓營(yíng)銷模式提升消費(fèi)體驗(yàn)
    3.3 網(wǎng)絡(luò)饑餓營(yíng)銷模式對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響
        3.3.1 帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
        3.3.2 降低失業(yè)率
        3.3.3 消費(fèi)多元化
4 直播購(gòu)物可能出現(xiàn)的弊端
    4.1 用戶對(duì)淘寶直播購(gòu)物熟悉程度不夠
    4.2 直播間觀看方式單一且年齡段較為固定
    4.3 直播銷售員專業(yè)素養(yǎng)參差不齊
5 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)饑餓營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策
    5.1 運(yùn)用明星效應(yīng)“帶貨”
    5.2 提高技術(shù)水平
    5.3 線上直播與線下宣傳結(jié)合
    5.4 關(guān)注消費(fèi)者心理變化


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]直播帶貨[J]. 石海娥.  光彩. 2019(12)
[2]電商+直播營(yíng)銷模式發(fā)展現(xiàn)狀及改進(jìn)策略研究——以淘寶直播為例[J]. 張碩.  廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào). 2019(09)

碩士論文
[1]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌直播營(yíng)銷的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D]. 毛亞玲.河北大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3423531