隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展,企業(yè)家逐漸走進公眾的視野,我們不得不承認“企業(yè)家時代”已經(jīng)到來。同時由于品牌內(nèi)涵的不斷擴展,企業(yè)家也逐漸被視作一種品牌,因為他們也具有品牌的特征和附加屬性。從品牌策略角度講,品牌延伸是品牌領(lǐng)域一種常見的營銷手段,品牌延伸的優(yōu)勢主要在于降低推出新產(chǎn)品的成本,同時也能避免新品牌失敗的風(fēng)險。本研究以決策科學(xué)、消費者行為學(xué)和認知神經(jīng)科學(xué)所共通的理論為基礎(chǔ),并整合了品牌延伸理論、認知科學(xué)研究以及最新的決策神經(jīng)科學(xué)成果。利用事件相關(guān)電位（ERPs）技術(shù)設(shè)計腦電實驗,旨在研究消費者對于不同知名度的企業(yè)家品牌在產(chǎn)品延伸方面的購買決策問題,通過腦電實驗研究,具體分析了在企業(yè)家知名度和品牌延伸程度即2（高知名度、低知名度）×2（近延伸、遠延伸）四種條件下,消費者的購買決策和決策時間以及大腦對于注意資源分配、契合性判斷和評估態(tài)度形成的加工能力差異,從認知神經(jīng)的角度解釋個體在特定條件下購買時的腦神經(jīng)反應(yīng),為企業(yè)家品牌的塑造和品牌延伸策略提出合理的建議。首先,主要介紹了研究的背景及意義,接下來為相關(guān)理論回顧,主要對企業(yè)家品牌、品牌延伸以及品牌延伸的神經(jīng)機制相關(guān)理論和研究進行概述,建立本... 

【文章來源】：燕山大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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- 30 -圖 4-1 品牌延伸接受率箱型圖箱型圖我們可以更直觀的看出四種條件的不同差異，具體分析由品牌計分析表可知，從企業(yè)家知名度角度來分析可以看出，當(dāng)品牌延伸類，高知名度企業(yè)家品牌進行的延伸接受率(M=0.89，SD=0.092)要高于家進行的延伸接受率 (M=0.76，SD=0.121)；當(dāng)將品牌延伸類別進行遠延度企業(yè)家品牌的的延伸接受率(M=0.33，SD=0.265)與低知名度企業(yè)家受率(M=0.34，SD=0.155)差異不大但是略微低于低知名度企業(yè)家。再別因素角度進行比較，可以看出延伸購買率也存在著差異。當(dāng)產(chǎn)品企度是一樣的時候，進行近類別延伸產(chǎn)品延伸接受率比進行遠延伸時接受以看到，當(dāng)企業(yè)家知名度為高知名度時，近類別的產(chǎn)品延伸接受率(M

消費者品牌延伸接受率越高。 反應(yīng)時數(shù)據(jù)分析牌延伸評估中的反應(yīng)時是指從目標刺激出現(xiàn)開始到消費者按鍵作出購個時間段。反應(yīng)時間反映了消費者對延伸產(chǎn)品整體認知決策所需要的反映了消費者對不同種類的延伸產(chǎn)品態(tài)度形成的復(fù)雜程度。品牌延伸統(tǒng)計分析如表 4-3 和箱型圖 4-2 所示。表 4-3 決策反應(yīng)時描述性統(tǒng)計類別 N 均值 標準差高知名度—近延伸 24 840.25 247.223高知名度—遠延伸 24 734.79 196.342低知名度—近延伸 24 901.83 198.000低知名度—遠延伸 24 810.96 224.858

【參考文獻】：
期刊論文
[1]企業(yè)創(chuàng)新資本與企業(yè)家創(chuàng)新資本聯(lián)通性研究[J]. 何健文,劉啟強.  科技進步與對策. 2019(04)
[2]我國企業(yè)家個人品牌的現(xiàn)狀、問題和對策研究[J]. 古廣勝,陳玉嫻.  中外企業(yè)家. 2016(33)
[3]品牌延伸對品牌依戀的影響——品牌信任和品牌象征價值的中介作用[J]. 石夢菊.  經(jīng)濟研究導(dǎo)刊. 2016(23)
[4]互聯(lián)網(wǎng)理財平臺的營銷策略——基于品牌延伸評價模型[J]. 葉夢琪.  中國商論. 2016(14)
[5]消費者對企業(yè)家的喜愛程度對品牌延伸的影響[J]. 丁棟虹,劉佳.  上海管理科學(xué). 2016(02)
[6]感知契合度及其對品牌延伸評價影響的研究——一個基于E-PBE框架的綜述[J]. 鄭春東,陳雅,唐建生.  管理評論. 2016(01)
[7]名人企業(yè)家——品牌延伸的新路徑[J]. 畢楠,銀成鉞.  外國經(jīng)濟與管理. 2015(05)
[8]品牌延伸效應(yīng)的研究評述與展望[J]. 孫國輝,韓慧林.  中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2014(09)
[9]企業(yè)家前臺化行為對品牌的影響述評[J]. 朱麗婭,黃靜,童澤林.  中國軟科學(xué). 2014(01)
[10]消費者視角下企業(yè)家前臺化行為動機的扎根研究[J]. 黃靜,張曉娟,童澤林,王新剛.  中國軟科學(xué). 2013(04)

博士論文
[1]基于腦電信號分析的消費者品牌延伸評估決策研究[D]. 王小毅.浙江大學(xué) 2008

碩士論文
[1]企業(yè)家個人品牌營銷傳播研究[D]. 張曉麗.遼寧大學(xué) 2009



本文編號：3422380