隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展,企業(yè)家逐漸走進(jìn)公眾的視野,我們不得不承認(rèn)“企業(yè)家時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。同時(shí)由于品牌內(nèi)涵的不斷擴(kuò)展,企業(yè)家也逐漸被視作一種品牌,因?yàn)樗麄円簿哂衅放频奶卣骱透郊訉傩�。從品牌策略角度講,品牌延伸是品牌領(lǐng)域一種常見(jiàn)的營(yíng)銷手段,品牌延伸的優(yōu)勢(shì)主要在于降低推出新產(chǎn)品的成本,同時(shí)也能避免新品牌失敗的風(fēng)險(xiǎn)。本研究以決策科學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)和認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)所共通的理論為基礎(chǔ),并整合了品牌延伸理論、認(rèn)知科學(xué)研究以及最新的決策神經(jīng)科學(xué)成果。利用事件相關(guān)電位（ERPs）技術(shù)設(shè)計(jì)腦電實(shí)驗(yàn),旨在研究消費(fèi)者對(duì)于不同知名度的企業(yè)家品牌在產(chǎn)品延伸方面的購(gòu)買決策問(wèn)題,通過(guò)腦電實(shí)驗(yàn)研究,具體分析了在企業(yè)家知名度和品牌延伸程度即2（高知名度、低知名度）×2（近延伸、遠(yuǎn)延伸）四種條件下,消費(fèi)者的購(gòu)買決策和決策時(shí)間以及大腦對(duì)于注意資源分配、契合性判斷和評(píng)估態(tài)度形成的加工能力差異,從認(rèn)知神經(jīng)的角度解釋個(gè)體在特定條件下購(gòu)買時(shí)的腦神經(jīng)反應(yīng),為企業(yè)家品牌的塑造和品牌延伸策略提出合理的建議。首先,主要介紹了研究的背景及意義,接下來(lái)為相關(guān)理論回顧,主要對(duì)企業(yè)家品牌、品牌延伸以及品牌延伸的神經(jīng)機(jī)制相關(guān)理論和研究進(jìn)行概述,建立本... 

【文章來(lái)源】：燕山大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

刺激圖片呈現(xiàn)流程

- 30 -圖 4-1 品牌延伸接受率箱型圖箱型圖我們可以更直觀的看出四種條件的不同差異，具體分析由品牌計(jì)分析表可知，從企業(yè)家知名度角度來(lái)分析可以看出，當(dāng)品牌延伸類，高知名度企業(yè)家品牌進(jìn)行的延伸接受率(M=0.89，SD=0.092)要高于家進(jìn)行的延伸接受率 (M=0.76，SD=0.121)；當(dāng)將品牌延伸類別進(jìn)行遠(yuǎn)延度企業(yè)家品牌的的延伸接受率(M=0.33，SD=0.265)與低知名度企業(yè)家受率(M=0.34，SD=0.155)差異不大但是略微低于低知名度企業(yè)家。再別因素角度進(jìn)行比較，可以看出延伸購(gòu)買率也存在著差異。當(dāng)產(chǎn)品企度是一樣的時(shí)候，進(jìn)行近類別延伸產(chǎn)品延伸接受率比進(jìn)行遠(yuǎn)延伸時(shí)接受以看到，當(dāng)企業(yè)家知名度為高知名度時(shí)，近類別的產(chǎn)品延伸接受率(M

消費(fèi)者品牌延伸接受率越高。 反應(yīng)時(shí)數(shù)據(jù)分析牌延伸評(píng)估中的反應(yīng)時(shí)是指從目標(biāo)刺激出現(xiàn)開始到消費(fèi)者按鍵作出購(gòu)個(gè)時(shí)間段。反應(yīng)時(shí)間反映了消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品整體認(rèn)知決策所需要的反映了消費(fèi)者對(duì)不同種類的延伸產(chǎn)品態(tài)度形成的復(fù)雜程度。品牌延伸統(tǒng)計(jì)分析如表 4-3 和箱型圖 4-2 所示。表 4-3 決策反應(yīng)時(shí)描述性統(tǒng)計(jì)類別 N 均值 標(biāo)準(zhǔn)差高知名度—近延伸 24 840.25 247.223高知名度—遠(yuǎn)延伸 24 734.79 196.342低知名度—近延伸 24 901.83 198.000低知名度—遠(yuǎn)延伸 24 810.96 224.858

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)創(chuàng)新資本與企業(yè)家創(chuàng)新資本聯(lián)通性研究[J]. 何健文,劉啟強(qiáng).  科技進(jìn)步與對(duì)策. 2019(04)
[2]我國(guó)企業(yè)家個(gè)人品牌的現(xiàn)狀、問(wèn)題和對(duì)策研究[J]. 古廣勝,陳玉嫻.  中外企業(yè)家. 2016(33)
[3]品牌延伸對(duì)品牌依戀的影響——品牌信任和品牌象征價(jià)值的中介作用[J]. 石夢(mèng)菊.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2016(23)
[4]互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)的營(yíng)銷策略——基于品牌延伸評(píng)價(jià)模型[J]. 葉夢(mèng)琪.  中國(guó)商論. 2016(14)
[5]消費(fèi)者對(duì)企業(yè)家的喜愛(ài)程度對(duì)品牌延伸的影響[J]. 丁棟虹,劉佳.  上海管理科學(xué). 2016(02)
[6]感知契合度及其對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)影響的研究——一個(gè)基于E-PBE框架的綜述[J]. 鄭春東,陳雅,唐建生.  管理評(píng)論. 2016(01)
[7]名人企業(yè)家——品牌延伸的新路徑[J]. 畢楠,銀成鉞.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2015(05)
[8]品牌延伸效應(yīng)的研究評(píng)述與展望[J]. 孫國(guó)輝,韓慧林.  中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2014(09)
[9]企業(yè)家前臺(tái)化行為對(duì)品牌的影響述評(píng)[J]. 朱麗婭,黃靜,童澤林.  中國(guó)軟科學(xué). 2014(01)
[10]消費(fèi)者視角下企業(yè)家前臺(tái)化行為動(dòng)機(jī)的扎根研究[J]. 黃靜,張曉娟,童澤林,王新剛.  中國(guó)軟科學(xué). 2013(04)

博士論文
[1]基于腦電信號(hào)分析的消費(fèi)者品牌延伸評(píng)估決策研究[D]. 王小毅.浙江大學(xué) 2008

碩士論文
[1]企業(yè)家個(gè)人品牌營(yíng)銷傳播研究[D]. 張曉麗.遼寧大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3422380