互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展極大地改變了人們的生活,也推動了國際貿(mào)易的發(fā)展,加速了全球經(jīng)濟一體化進程。信息時代下,跨境電商行業(yè)迅速崛起,不同規(guī)模的跨境電商企業(yè)不斷涌出。但與亞馬遜等國際知名跨境電商企業(yè)相比,我國跨境電商企業(yè)缺乏品牌的國際影響力與核心競爭力,這需要其在發(fā)展中要積極創(chuàng)建擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌,同時還要注重品牌營銷。本文在對實施自主品牌營銷優(yōu)勢及當前制約因素探討的基礎(chǔ)上,提出針對性的自主品牌營銷策略,以全面提升其國際影響力與市場競爭力。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(學苑版). 2021,(07)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、跨境電商企業(yè)自主品牌營銷的優(yōu)勢
    （一）促進企業(yè)利潤的持續(xù)增長
    （二）增強企業(yè)的國際市場競爭力
    （三）推動傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型
二、制約跨境電商企業(yè)自主品牌營銷的因素
    （一）自主品牌意識薄弱
    （二）經(jīng)營模式相對落后
    （三）物流服務(wù)有待加強
    （四）支付體系發(fā)展緩慢
    （五）其他制約因素
三、跨境電商企業(yè)自主品牌營銷策略
    （一）樹立自主品牌意識
    （二）轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營模式
    （三）完善物流配送體系
    （四）優(yōu)化支付系統(tǒng)實施
    （五）充分調(diào)研目標市場
結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]跨境電商企業(yè)的自主品牌營銷策略探究[J]. 遲小華.  現(xiàn)代營銷(信息版). 2020(07)
[2]跨境電商自主品牌協(xié)同培育策略研究[J]. 陳江濤,周燕飛.  商業(yè)經(jīng)濟. 2020(04)
[3]跨境電商企業(yè)自主品牌營銷策略之管窺[J]. 王晶晶.  經(jīng)貿(mào)實踐. 2019(01)
[4]跨境電商企業(yè)的自主品牌營銷策略[J]. 閔曉玲.  科技經(jīng)濟導(dǎo)刊. 2018(33)
[5]淺析跨境電商企業(yè)的自主品牌營銷策略[J]. 李岢恒.  現(xiàn)代商業(yè). 2017(03)



本文編號：3401138