發(fā)布時間：2021-08-30 18:59

　　隨著信息時代的到來,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面覆蓋,消費者獲取信息的途徑由傳統(tǒng)的紙質(zhì)、電視傳媒逐漸向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端多元化渠道發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)上文化娛樂內(nèi)容的數(shù)字化、流媒體化具有更強(qiáng)的互動性和傳播速度,使人類的文化娛樂進(jìn)入了一個嶄新的時代。在移動互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋時代傳統(tǒng)出版業(yè)受到威脅,如何充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢特征結(jié)合出版行業(yè)特點設(shè)計出合適的營銷模式,使企業(yè)競爭力提升是本文的研究目的且具有重要意義。本文采用數(shù)據(jù)對比法,通過搜集近些年我國圖書出版業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)對我國出版業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析;對同行業(yè)鳳凰傳媒營銷特征、現(xiàn)狀及有道翻譯APP推廣策略進(jìn)行分析;以SX出版集團(tuán)市場推廣作為本次研究的行業(yè)案例,以其背景、現(xiàn)狀及當(dāng)前遇到的信息滯后、受眾局限、推廣手段單一等問題,采用PEST方法對SX出版集團(tuán)宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,采用SWOT分析法對其制定推廣策略,同時加入相關(guān)參考文獻(xiàn)和資料,通過SX出版集團(tuán)當(dāng)前面臨的市場環(huán)境、現(xiàn)狀、存在的問題,制定相應(yīng)解決方案�；赟X出版集團(tuán)營銷現(xiàn)狀為其定制的推廣策略主要為:把握社會大勢,瞄準(zhǔn)主流人群;理念推動行動,推廣品牌突破;推廣出版業(yè)營銷市場,豐富圖書產(chǎn)品的銷售渠道;強(qiáng)大渠道力量,維護(hù)營銷... 

【文章來源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

SX出版集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)圖

圖 3-3 我國 2010 年—2017 年數(shù)字出版收入及用戶規(guī)模表數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版署公布的數(shù)據(jù)整理從圖 3-3 可以看出，互聯(lián)網(wǎng)興起給數(shù)字出版累計收入及用戶規(guī)模上造成影響，從 11.8 億人次到 17 年超過 18.5 億人次（包含了重復(fù)注冊等用戶），5 年內(nèi)持續(xù)保持 增長率，數(shù)字出版在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響下加速增長，形成快速發(fā)展和全面覆蓋現(xiàn)（1）圖書出版物的銷售渠道

我國紙質(zhì)圖書2010年—2017年線下銷售量及增速表


本文編號：3373326