發(fā)布時(shí)間：2021-08-29 04:30

　　中國書法,能在簡練的線條造型中,表達(dá)人類豐富復(fù)雜的思想情感,具有極高的審美價(jià)值和文化價(jià)值。書法歷經(jīng)千年沉淀,在國人生活中無處不在,作為中國傳統(tǒng)文化的典型代表,書法藝術(shù)和書法產(chǎn)業(yè)也要突破原有模式,積極擁抱變化,結(jié)合現(xiàn)代審美和傳播方式,順勢而為,讓書法在創(chuàng)新中發(fā)展,借互聯(lián)網(wǎng)之東風(fēng),讓小眾的書法藝術(shù)能夠普及全國。本文在深入了解中國書法藝術(shù)的基礎(chǔ)上,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀、思維方式和傳播特點(diǎn),思考摸索傳統(tǒng)書法產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展出路和營銷模式,并以WY文化公司書法產(chǎn)品經(jīng)營實(shí)況為研究對(duì)象,理論實(shí)踐相結(jié)合,探討如何抓住時(shí)代機(jī)遇、深挖消費(fèi)者需求,設(shè)計(jì)出從需求調(diào)研、需求物化、需求傳播、售后反饋和持續(xù)發(fā)展的完整產(chǎn)品開發(fā)流程和思路。具體闡述了WY文化公司目標(biāo)市場選擇和定位、競爭對(duì)手分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及組合策略、書法產(chǎn)品低、中、高端定價(jià)策略、書法產(chǎn)品分銷渠道選擇和利用互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)、自媒體平臺(tái)和知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)等一系列營銷策略和實(shí)施方案,使書法產(chǎn)業(yè)鏈更加豐富、從業(yè)人員更加壯大、書法藝術(shù)更加繁榮,書法產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大的市場價(jià)值,為傳統(tǒng)書法從業(yè)人員開啟思路,尋求更好的發(fā)展。 

【文章來源】：南京航空航天大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

互聯(lián)網(wǎng)背景下 WY 文化公司書法產(chǎn)品營銷策略研究第三章 WY 文化公司書法產(chǎn)品市場環(huán)境分析WY 文化公司簡介Y 文化公司是 2014 年成立于江蘇淮安的小型初創(chuàng)公司，從事書法文化相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)務(wù)。由淮安書法老師創(chuàng)辦，立足本地，圍繞書法領(lǐng)域，采用線下實(shí)體培訓(xùn)班和線上教產(chǎn)品出售相結(jié)合的商業(yè)模式，目前在淮安擁有兩家線下書法培訓(xùn)學(xué)校、兩個(gè)出售文房法定制服務(wù)網(wǎng)絡(luò)店鋪、一個(gè)擁有 20 萬粉絲的企業(yè)教學(xué)宣傳營銷賬號(hào)、一個(gè)書法資料酷、今日頭條、騰訊課堂等平臺(tái)發(fā)布線上付費(fèi)書法教學(xué)視頻。其自主研發(fā)、錄制的書網(wǎng)絡(luò)已累計(jì)兩千余萬次播放和百萬次點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，在書法圈逐步提升影響力，為書友，創(chuàng)造價(jià)值。在當(dāng)?shù)匾卜e累了一定口碑，并有較多網(wǎng)絡(luò)粉絲來到線下培訓(xùn)班學(xué)習(xí)。順流，形成“網(wǎng)紅”口碑的培訓(xùn)和產(chǎn)品銷售模式。

南京航空航天大學(xué)碩士學(xué)位論文公司經(jīng)營范圍主要有：一是文房四寶等相關(guān)產(chǎn)品，包括各種類毛筆、墨汁、各類宣紙、硯臺(tái)、書法輔助用品，如毛氈、筆簾、筆架、筆擱、水寫布等書法相關(guān)用品銷售。二是書法教學(xué)相關(guān)產(chǎn)品包括線上教學(xué)視頻、書法碑帖、書籍、電子資料和線下培訓(xùn)班等，教學(xué)涵蓋初級(jí)班、中級(jí)班和高級(jí)班。三是書法作品定制、成品出售、裝裱服務(wù)、提供禮品包裝和運(yùn)輸服務(wù)等，如圖 3.1 所示。團(tuán)隊(duì)設(shè)營銷部、財(cái)務(wù)部、美工部、人力部、研發(fā)部五個(gè)部門。成員包含運(yùn)營人員、客服、美工講師、字畫裝裱師、庫管等共計(jì) 20 人，如圖 3.2。擁有線上電商平臺(tái)和線下培訓(xùn)門店和文房四寶銷售門店，線上電商平臺(tái)和線下銷售門店主要銷售文房四寶及周邊產(chǎn)品和書法作品。營銷部：主要進(jìn)行線下培訓(xùn)班的營銷推廣和招生工作，并運(yùn)營網(wǎng)上自媒體賬號(hào)，積累粉絲，提升視頻播放量和文章閱讀量。從而增加網(wǎng)絡(luò)影響力，獲得流量關(guān)注。同時(shí)運(yùn)營公司淘寶店鋪，做好優(yōu)惠券、滿包郵、節(jié)日促銷等營銷推廣工作。財(cái)務(wù)部：主要負(fù)責(zé)公司的財(cái)務(wù)管理，編制會(huì)計(jì)報(bào)表和成本核算以及日常的收支管理等工作。同時(shí)負(fù)責(zé)線上企業(yè)店鋪、網(wǎng)絡(luò)課堂和線下培訓(xùn)班的財(cái)務(wù)管理。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]書畫藝術(shù)創(chuàng)新與市場經(jīng)濟(jì)的碰撞——三論“藝術(shù)價(jià)值決定市場價(jià)值”[J]. 劉開云.  學(xué)術(shù)研究. 2016(11)
[2]淺議中國書畫市場在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇[J]. 王鵬飛.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2016(08)
[3]傳統(tǒng)審美與書畫裝潢格式的視覺應(yīng)用[J]. 趙亮.  美術(shù)大觀. 2015(12)
[4]中國書畫藝術(shù)的傳統(tǒng)與創(chuàng)新——方聞《心印》讀書報(bào)告[J]. 劉偉.  大眾文藝. 2015(18)
[5]網(wǎng)銷背景下藝術(shù)品市場分化探析[J]. 陳雅玲.  市場周刊(理論研究). 2015(07)
[6]書法養(yǎng)生其樂無窮[J]. 鐘芳.  保健醫(yī)苑. 2015(05)
[7]談中國書畫的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新[J]. 尹建昌.  中國教師. 2014(S2)
[8]文房四寶應(yīng)盡快回歸大眾生活[J]. 針未尖.  共產(chǎn)黨員(河北). 2014(10)
[9]中國傳統(tǒng)書畫在家居中的展示與應(yīng)用[J]. 朱亮,劉傳影.  職業(yè)技術(shù). 2013(11)
[10]當(dāng)代中國書法藝術(shù)的現(xiàn)狀及對(duì)策[J]. 武敏.  青春歲月. 2013(20)

碩士論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下國內(nèi)藝術(shù)品市場的整合與變革[D]. 趙欣.云南藝術(shù)學(xué)院 2016
[2]多媒體技術(shù)與書畫藝術(shù)傳播的結(jié)合[D]. 李希.湖北美術(shù)學(xué)院 2015



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