發(fā)布時間：2021-08-26 16:25

　　3D打印技術(shù)起源于20世紀(jì)80年代,已逐漸被認(rèn)可和應(yīng)用;進(jìn)入21世紀(jì)以來,國內(nèi)3D打印技術(shù)已相對成熟,市場潛力巨大。W公司2014年涉足3D打印領(lǐng)域,目前通過引進(jìn)國際品牌機(jī)型及自主研發(fā),在技術(shù)上已達(dá)到市場需求標(biāo)準(zhǔn),并廣泛應(yīng)用于工業(yè)及民用領(lǐng)域。W公司3D打印業(yè)務(wù)布局的線下銷售已不能適應(yīng)其發(fā)展需求,而新近作為公司發(fā)展重要戰(zhàn)略組成的數(shù)字營銷潛力開發(fā)有限,其亟需根據(jù)自身特征及行業(yè)發(fā)展情況找到適合自身的數(shù)字營銷之路。本文以W公司的3D打印業(yè)務(wù)為對象,研究了其數(shù)字營銷市場開拓的策略。首先,本文介紹了相關(guān)行業(yè)背景、W公司3D打印現(xiàn)狀及相關(guān)理論基礎(chǔ),及新興數(shù)字營銷模型AISAS和TEPS等,分析了其數(shù)字營銷中存在的問題,包括:3D打印功能選擇重視不足及打印服務(wù)流程存漏洞、價格方面的缺陷、渠道策略不足、促銷手段落后等。其次,針對3D打印行業(yè)的國際國內(nèi)形勢,應(yīng)用“PEST”和“五力模型”等理論對國內(nèi)及W公司3D打印行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景進(jìn)行了分析。接著,為了更好地了解數(shù)字渠道消費(fèi)者的消費(fèi)情況,開展了問卷調(diào)查,內(nèi)容包括數(shù)字用戶對3D打印選擇態(tài)度、3D打印產(chǎn)品及服務(wù)需求、3D打印消費(fèi)情況和對W公司3D打印感知分... 

【文章來源】：東華大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：137 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

011-2016年中國數(shù)字營銷市場交易規(guī)模資料來源：中國電子商務(wù)研究中心據(jù)中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院等發(fā)布的2017年中國電子商務(wù)半年

圖 1-2 2012-2017 中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模來源：中國電子商務(wù)研究中心2017 年上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到 3.1 萬億元，與 2016 年上半年.3 萬億元相比，同比增長了 34.8%，如表 1-1 所示。電商對國家經(jīng)濟(jì)的推用不可忽視，表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模與消費(fèi)驅(qū)動同步增長。2017 年上半年中國網(wǎng)購用戶達(dá)到了 5.16 億人，較 2016 上半年的 4.8 億同比增長了 7.5%。預(yù)計(jì) 2017 年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達(dá)到 5.4 億人， 1-3 所示。表 1-1 2012-2017 中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模增速年份 交易規(guī)模：萬億元 增速 總額占比2012 1.3 62.5% 6.3%2013 1.9 46.2% 8.0%2014 2.8 47.4% 10.6%2015 3.8 35.7% 12.7%2016 5.3 39.5% 14.9%

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]SP公司3D打印機(jī)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書[D]. 黃少威.華南理工大學(xué) 2015



本文編號：3364573