發(fā)布時(shí)間：2021-08-25 17:19

　　童書營(yíng)銷借助直播方式的現(xiàn)象頗受關(guān)注。未來在5G的賦能下,童書直播能否創(chuàng)造更多的營(yíng)銷可能性,甚至反哺童書生產(chǎn)?文章運(yùn)用4R理論,從關(guān)聯(lián)、回應(yīng)、關(guān)系、回報(bào)4個(gè)方面分析了5G時(shí)代直播營(yíng)銷具備的優(yōu)勢(shì),再從這些優(yōu)勢(shì)出發(fā),結(jié)合童書特性,闡明童書如何借助5G直播開創(chuàng)更多的可能性,進(jìn)而基于現(xiàn)狀和前景,探索5G時(shí)代童書直播營(yíng)銷可以重點(diǎn)布局的四個(gè)方面。 

【文章來源】：出版廣角. 2020,(09)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、5G時(shí)代直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
    1．幫助商家精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶，節(jié)約獲客成本
    2．即時(shí)反映用戶需求，減少信息不對(duì)稱，增加用戶黏性
    3．構(gòu)建商家、產(chǎn)品和用戶之間的情感互動(dòng)
    4.5G直播營(yíng)銷給生產(chǎn)者和用戶帶來超值的利益回報(bào)
二、5G時(shí)代童書直播營(yíng)銷能否創(chuàng)造出更多的可能性與前景
    1．關(guān)聯(lián)：童書垂直細(xì)分明確，便于5G直播營(yíng)銷找到目標(biāo)用戶
    2．反應(yīng)：童書編輯直接接觸用戶，借助5G直播營(yíng)銷獲得用戶畫像
    3．關(guān)系：童書人氣作者出場(chǎng)，便于5G直播營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)情感互動(dòng)
    4．回報(bào)：童書自帶兒童文化場(chǎng)景，有利于5G直播發(fā)揮AR優(yōu)勢(shì)
三、基于現(xiàn)狀、可能性及前景對(duì)童書直播營(yíng)銷的策略準(zhǔn)備分析
    1．按照家庭閱讀教育的需求對(duì)童書產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)細(xì)分
    2．培養(yǎng)童書編輯的互聯(lián)網(wǎng)思維甚至AI思維。
    3．從打造暢銷書童書作家到打造兒童教育領(lǐng)域的知識(shí)網(wǎng)紅主播
    4．打造適合沉浸式場(chǎng)景的產(chǎn)品，提升童書直播用戶的文化消費(fèi)體驗(yàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷模式研究[J]. 陳矩弘,舒仕斌.  科技與出版. 2018(03)



本文編號(hào)：3362537