當今社會人們生活水平越來越高,經濟能力也相應地有所提高,隨之而來的就是購買力的上升,這種情況下女性消費者對彩妝的需求就日益增大。中國的彩妝市場不論是政治、經濟、社會還是技術環(huán)境都很優(yōu)越,特別是人們的消費能力越來越高,愛美的心理也越來越強烈,所以人們對彩妝的需求正大幅度上升,促使國內的網絡自創(chuàng)品牌發(fā)現(xiàn)新機遇,爭先恐后注冊公司,創(chuàng)立新的品牌。網絡自創(chuàng)彩妝品牌的出現(xiàn)給我國彩妝市場帶來了新的機會和新的希望。而且網絡自創(chuàng)彩妝品牌借助了新型平臺和營銷方式,迎合了市場的需要也開闊了彩妝品牌的行業(yè)發(fā)展需求,網絡自創(chuàng)彩妝品牌有其存在的價值和必然意義。本文以網絡自創(chuàng)彩妝完美日記為例,圍繞網絡自創(chuàng)彩妝品牌在網絡營銷中存在的問題,在營銷策略研究理論基礎上進行研究。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(07)

【文章頁數】：3 頁

【文章目錄】：
一、網絡自創(chuàng)彩妝品牌的現(xiàn)狀
    （一）網絡自創(chuàng)彩妝品牌現(xiàn)狀的研究意義
    （二）網絡自創(chuàng)彩妝品牌的營銷現(xiàn)狀
        1. 網絡自創(chuàng)品牌與國際大牌的競爭關系
        2. 消費者對國產彩妝品牌的態(tài)度
        3. 消費者對網絡自創(chuàng)品牌的態(tài)度
二、以完美日記為例分析網絡自創(chuàng)彩妝品牌的營銷策略
    （一）營銷策略分析
        1. 利用網絡紅人的推廣提高知名度
        2. 產品的高質量及產品價格的可接受性
        3. 外觀設計的美觀性
    （二）SWOT分析
        1. 優(yōu)勢
        2. 劣勢
        3. 機會
        4. 威脅
    （三）存在的問題
        1. 營銷模式單一
        2. 廣告模式的局限性
        3. 缺乏創(chuàng)新產品
        4. 消費者對網紅的懷疑態(tài)度
    （四）優(yōu)化建議
        1. 增加新的營銷模式
        2. 增強產品創(chuàng)新能力
        3. 提高產品質量及數量
        4. 投入資金到廣告宣傳
三、結論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“Papi醬”:短視頻風口下網紅經濟第一彈[J]. 楊天伊.  中外管理. 2016(04)
[2]化妝品網絡營銷策略分析[J]. 郭婷婷.  商. 2013(01)



本文編號：3344090