發(fā)布時(shí)間：2021-08-13 02:51

　　當(dāng)前越來(lái)越多的奢侈品牌試圖以生活方式之名包攬我們的生活,這些品牌都從原有的手袋、服裝等品類延展到了椅子、瓷器等家居用品。奢侈品牌的價(jià)值不僅僅在于由材料和工藝構(gòu)成的產(chǎn)品本身,更重要的是它所代表的品牌理念、精神訴求和人文內(nèi)涵。每個(gè)奢侈品牌都以各自的方式突顯自己的人文價(jià)值,提出一些吸引消費(fèi)者的口號(hào),進(jìn)而體現(xiàn)其人文主義精神,它們能通過(guò)產(chǎn)品倡導(dǎo)和引領(lǐng)一種生活方式。本文選擇服飾類奢侈品牌作為研究對(duì)象,利用理論分析、文獻(xiàn)研究、對(duì)比分析、案例分析等多種研究方式,深入探討了基于生活方式的服飾類奢侈品牌的營(yíng)銷策略。首先,論文從理論研究入手,在回顧國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,對(duì)奢侈品牌定義與分類、生活方式定義與特征、奢侈品牌營(yíng)銷策略及相關(guān)理論進(jìn)行了總結(jié)與梳理;其次,選擇上下和上海灘這兩個(gè)中國(guó)服飾類奢侈品牌作為典型研究案例,探討了現(xiàn)階段我國(guó)基于生活方式的服飾類奢侈品牌營(yíng)銷中取得的成果以及問(wèn)題與不足,通過(guò)對(duì)兩個(gè)品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀、營(yíng)銷策略的對(duì)比不足,以探索得出以上海灘品牌為代表的我國(guó)服飾類奢侈品牌在生活方式營(yíng)銷中存在的問(wèn)題與不足,并分別提出了基于生活方式的文化營(yíng)銷策略和體驗(yàn)營(yíng)銷策略;最后,總結(jié)得出對(duì)我國(guó)本土服飾類奢侈品牌... 

【文章來(lái)源】：北京服裝學(xué)院北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３羊毛氈工藝系列??

下”２０１５年橋系列配飾絲竹扣瓷手鐲，將絲竹扣瓷工藝杷這兩種材質(zhì)連結(jié)在一起�！吧�??下”２０１５年橋系列家居絲竹扣瓷茶具。，將ｆｉ瓷與竹編工藝結(jié)合，編織覆蓋到茶具表，詳見(jiàn)??下圖４。??２１??

能充分展現(xiàn)出木制家具結(jié)構(gòu)中的合縫緊密、界縫精美、木紋圖逋等多項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，尤其??適合于紫檀木家具的構(gòu)造．應(yīng)用＾??上下品牌所設(shè)計(jì)的“大天地”系列紫檀家具，就采南了榫卯結(jié)構(gòu)，詳見(jiàn)下圖５所??示。從圖＇中可看出，這一紫檀家具系列，充分展示出了極致的簡(jiǎn)潔、優(yōu)美的輪廓線條以??及尊貴的氣質(zhì)。在這一搴具系列中，如其名“大天地”所意，寓意的是天空與大地，其??靈感來(lái)自于明代家具，通過(guò)簡(jiǎn)潔的線條、柔美的圓弧，以展現(xiàn)出整套系列家具博大的氣??度與精湛的工藝，好似將整片天地都包容于其中。搴具結(jié)構(gòu)中的椅面和椅身的連接，即??是采用榫卯結(jié)構(gòu)連接在一起，通過(guò)細(xì)致的打磨與合縫，做到了合縫緊密、界縫精美．，凸??顯出了整套紫檀木家具絲槽般的圓潤(rùn)質(zhì)感。??２２??


本文編號(hào)：3339593