社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)的同時(shí),伴隨著大氣污染、水體污染、土地沙漠化等環(huán)境問題的出現(xiàn)。越來越多的人們開始注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù),崇尚綠色出行、綠色消費(fèi)等綠色行為。為了激發(fā)消費(fèi)者綠色消費(fèi)的積極性,企業(yè)開始發(fā)展綠色產(chǎn)品,在營(yíng)銷上著力宣揚(yáng)環(huán)保、生態(tài)的產(chǎn)品理念。與此同時(shí),為了達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的盈利收益,企業(yè)通常采用廣告作為傳播產(chǎn)品綠色信息的媒介,向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品所具備的優(yōu)勢(shì)和特征以期準(zhǔn)確地引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生綠色消費(fèi)行為。本研究將綠色廣告訴求劃分為綠色導(dǎo)向廣告和非綠色導(dǎo)向廣告兩類,在研究中我們將要探討以下幾個(gè)方面的內(nèi)容:在這兩種導(dǎo)向廣告作用下,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知價(jià)值和購(gòu)買意愿是否存在差異?消費(fèi)者綠色消費(fèi)的意愿、對(duì)產(chǎn)品的綠色感知價(jià)值是否會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者持有不同的環(huán)境態(tài)度而有所差異?消費(fèi)者在進(jìn)行綠色消費(fèi)后,他們對(duì)產(chǎn)品的推薦和信息分享意愿是否與自身所持的環(huán)境態(tài)度相關(guān)?在產(chǎn)品的信息分享意愿方面,是否存在著將不同產(chǎn)品推薦給不同圈層的現(xiàn)象,消費(fèi)者是更愿意將產(chǎn)品推薦給關(guān)系距離較近的家人,還是關(guān)系距離較遠(yuǎn)的朋友呢?本研究通過實(shí)驗(yàn)法得到以下結(jié)論:與非綠色導(dǎo)向廣告相比,綠色導(dǎo)向廣告會(huì)產(chǎn)生更高的消費(fèi)者感知價(jià)值和購(gòu)買意愿;在綠... 

【文章來源】：西南交通大學(xué)四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

本研究技術(shù)路線

本研究框架圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于計(jì)劃行為理論的生活方式綠色化形成的雙重交互效應(yīng)研究[J]. 高鍵,魏勝.  經(jīng)濟(jì)與管理評(píng)論. 2018(02)
[2]綠色產(chǎn)品重復(fù)購(gòu)買意向研究——基于廣告訴求方式的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J]. 王大海,段珅,張馳,邱琪.  軟科學(xué). 2018(02)
[3]社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息分享行為的動(dòng)機(jī)研究[J]. 劉宏,張小靜,張亞男.  圖書館學(xué)研究. 2017(18)
[4]綠色購(gòu)買意愿形成機(jī)制的實(shí)證研究——綠色廣告訴求與自我建構(gòu)的交互作用[J]. 毛振福,余偉萍,李雨軒.  當(dāng)代財(cái)經(jīng). 2017(05)
[5]身份異質(zhì)性、差序格局與社會(huì)信任[J]. 齊秀琳,伍駿騫.  中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào). 2017(02)
[6]微信營(yíng)銷環(huán)境下用戶信息分享意愿提升及管理應(yīng)用[J]. 薛楊,許正良,景濤.  情報(bào)科學(xué). 2017(02)
[7]家族企業(yè)創(chuàng)一代離任過程中利他主義行為研究——基于差序格局理論視角[J]. 胡寧.  南開管理評(píng)論. 2016(06)
[8]綠色感知價(jià)值、綠色信任和綠色購(gòu)買意向關(guān)系實(shí)證研究[J]. 郭萍.  江蘇商論. 2016(09)
[9]綠色奢侈品會(huì)受到低環(huán)保意識(shí)消費(fèi)者的青睞嗎?——奢侈品綠色化對(duì)消費(fèi)者感知價(jià)值的影響[J]. 汪濤,田歡歡,魏華.  管理現(xiàn)代化. 2016(05)
[10]關(guān)系強(qiáng)度、情境開放性與自嘲信息分享意愿[J]. 劉濤,陳潔,韋俊龍.  管理學(xué)報(bào). 2016(01)

碩士論文
[1]社交網(wǎng)站的信息分享特征研究[D]. 鮑麗娟.北京郵電大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3327947