自2010年凱迪拉克《一觸即發(fā)》微電影廣告的播出,微電影廣告開始進(jìn)入視野,并在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展成為一種重要的廣告形式。隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)推進(jìn)、移動(dòng)設(shè)備快速普及,數(shù)字時(shí)代隨即而來,受眾心理和信息接收行為發(fā)生了巨大改變,受眾信息接收呈現(xiàn)出“碎片化”的特征,象征著廣告主必須轉(zhuǎn)變姿態(tài),用“小而美”的廣告去迎合受眾的需求。微電影廣告迎合了廣告三化發(fā)展的態(tài)勢(shì),傳播速度快,傳播覆蓋面廣,品牌塑造性強(qiáng),它作為一種新形式的網(wǎng)絡(luò)廣告引起了各大品牌廣告主的關(guān)注。而當(dāng)前微電影廣告發(fā)展良莠不齊,微電影廣告發(fā)展也暴露了大量問題。因而對(duì)微電影廣告在品牌傳播中的傳播方式和傳播策略的研究迫在眉睫,以此指導(dǎo)微電影廣告實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播。本文共分為六個(gè)部分。第一部分為緒論,緒論中闡述了論文的研究目的意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、本文重點(diǎn)要研究的內(nèi)容以及研究思路和研究方法。第二部分為論文的概念界定,對(duì)微電影、微電影廣告和品牌傳播概念進(jìn)行清晰界定,為后續(xù)論文的研究奠定理論基礎(chǔ)。第三部分是對(duì)微電影廣告應(yīng)用于品牌傳播的現(xiàn)狀研究,從宏觀層面上分析了目前我國(guó)應(yīng)用微電影廣告進(jìn)行品牌傳播的現(xiàn)狀,傳播形式、微電影與品牌傳播的關(guān)聯(lián)形式及傳播優(yōu)勢(shì)。第... 

【文章來源】：新疆大學(xué)新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    (一)選題目的、意義
        1、選題目的
        2、選題意義
    (二)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1、關(guān)于微電影廣告的研究
        2、關(guān)于品牌傳播的研究
    (三)研究?jī)?nèi)容
    (四)研究方法
一、概念界定
    (一)微電影概念界定
    (二)微電影廣告概念界定
        1、微電影廣告概念
        2、微電影廣告類型
        3、微電影廣告特性
    (三)品牌傳播概念界定
        1、品牌概念
        2、品牌傳播概念
        3、品牌傳播特點(diǎn)
二、微電影廣告品牌傳播的現(xiàn)狀分析
    (一)微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀
    (二)應(yīng)用于品牌傳播的微電影廣告形式分析
        1、品牌表層信息訴求式
        2、品牌內(nèi)層信息訴求式
    (三)微電影廣告與品牌傳播的關(guān)系
        1、微電影廣告實(shí)現(xiàn)品牌傳播的關(guān)聯(lián)形式
        2、微電影廣告在品牌傳播活動(dòng)中的作用與優(yōu)勢(shì)
三、微電影廣告進(jìn)行品牌傳播的傳播方式分析
    (一)微電影廣告進(jìn)行品牌傳播的5W傳播方式分析
        1、5W傳播模式概述
        2、微電影廣告品牌傳播的5W傳播方式分析
    (二)與其他廣告形式的品牌傳播的傳播方式的比較研究
        1、微電影廣告與電視廣告的比較
        2、微電影廣告與植入式廣告的比較
        3、微電影廣告與社交平臺(tái)廣告的比較
四、微電影廣告的品牌傳播策略研究
    (一)微電影廣告精準(zhǔn)“軟性”傳播——構(gòu)建受眾品牌認(rèn)知
        1、切分長(zhǎng)尾市場(chǎng),確定品牌定位
        2、媒介精準(zhǔn)投放,深入目標(biāo)群體
        3、廣告“軟性”推銷,吸引目標(biāo)受眾
        4、整合互動(dòng)傳播,品牌知名度最大化
    (二)微電影廣告正向有效傳播——提升品牌美譽(yù)度
        1、情感理念交織,達(dá)成情感共鳴
        2、傳播效果量化可視化,實(shí)現(xiàn)有效品牌傳播
    (三)微電影廣告彰顯品牌個(gè)性——構(gòu)建品牌忠誠(chéng)度
        1、挖掘品牌特性,完成品牌聯(lián)想
        2、展現(xiàn)人文關(guān)懷,塑造品牌形象
五、微電影廣告的品牌傳播發(fā)展展望
    (一)存在問題
        1、商業(yè)性與藝術(shù)性難以達(dá)到完美平衡
        2、制作水平良莠不齊,專業(yè)團(tuán)隊(duì)和專業(yè)人才缺乏
        3、廣告內(nèi)容低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重,失范行為突出
    (二)微電影廣告進(jìn)行品牌傳播的未來前景分析
        1、注重內(nèi)容為王
        2、整合傳播,充分使用全媒體
        3、加強(qiáng)對(duì)微電影廣告人才的專業(yè)化培養(yǎng)
        4、規(guī)范傳播行為,凈化廣告環(huán)境
結(jié)語(yǔ)
注釋
參考文獻(xiàn)
在校期間發(fā)表論文清單
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從傳播學(xué)“5W”模式初探微電影廣告[J]. 趙凱.  廣西科技師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(01)
[2]溫情類微電影廣告對(duì)品牌傳播的意義研究——以金立手機(jī)微電影廣告為例[J]. 黃嘉惠.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(21)
[3]基于年輕受眾需求分析的微電影廣告策略研究[J]. 石雪飛,李秋鴿.  新媒體研究. 2016(16)
[4]論品牌故事與品牌聯(lián)想的關(guān)系[J]. 趙蓓,賈艷瑞.  東南學(xué)術(shù). 2016(05)
[5]微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ郊靶Ч芯縖J]. 陳爽.  新聞戰(zhàn)線. 2016(16)
[6]微電影廣告中的品牌傳播策略分析[J]. 郭娟,胡曉峰.  東南傳播. 2015(04)
[7]基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的微電影廣告?zhèn)鞑C(jī)制初探[J]. 吳丹,趙江.  中國(guó)出版. 2015(06)
[8]新媒體環(huán)境下品牌傳播的態(tài)勢(shì)[J]. 湯麗萍.  中國(guó)青年社會(huì)科學(xué). 2015(02)
[9]大數(shù)據(jù)下網(wǎng)絡(luò)視頻類用戶行為分析[J]. 呂佳寧,魏芳.  新聞愛好者. 2014(07)
[10]微電影的表達(dá)策略與傳播效果[J]. 張才剛.  新聞界. 2014(13)

碩士論文
[1]微電影營(yíng)銷的品牌傳播研究[D]. 張梔琳.鄭州大學(xué) 2016
[2]商業(yè)品牌微電影的傳播研究[D]. 孫琳.成都理工大學(xué) 2015
[3]微電影廣告的創(chuàng)意方式及傳播策略研究[D]. 楊波.東北師范大學(xué) 2015
[4]我國(guó)微電影廣告的現(xiàn)狀、內(nèi)容及效果研究[D]. 高睿婧.吉林大學(xué) 2015
[5]中國(guó)微電影廣告與品牌傳播[D]. 李妍.蘇州大學(xué) 2014
[6]基于品牌傳播視角的微電影廣告研究[D]. 胡秋琴.四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 2014
[7]中國(guó)大陸微電影生存狀態(tài)與發(fā)展策略研究[D]. 王萌.西南交通大學(xué) 2013
[8]傳播學(xué)視域下的微電影廣告研究[D]. 寧迪.廣西大學(xué) 2013
[9]從傳播學(xué)“5W”模式探究微電影廣告及其發(fā)展策略[D]. �；�.鄭州大學(xué) 2013
[10]微電影廣告的品牌塑造與傳播策略研究[D]. 李一多.中南民族大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3325890