油桃入口甘甜、口感清脆,含有多種維生素,是一種營養(yǎng)價(jià)值很高的水果,深受廣大消費(fèi)者喜愛。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,油桃業(yè)的國內(nèi)外市場競爭越來越激烈,未來的油桃競爭不再只是油桃本身品質(zhì)、口味等各方面的競爭,更重要的是品牌之間的競爭。油桃是莒縣的特色產(chǎn)業(yè)之一,但與國內(nèi)外其他區(qū)域的油桃相比,仍有很大的差距。實(shí)施產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略是提高油桃附加值、增強(qiáng)市場競爭力、開拓國內(nèi)外果品市場的必然選擇。因此,如何立足莒縣油桃產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)基礎(chǔ),實(shí)施莒縣油桃產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略,在國內(nèi)外果品市場占有更多的市場份額,是當(dāng)前刻不容緩的任務(wù)。本文在研究農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷、農(nóng)產(chǎn)品品牌定位、農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等方面相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、深度訪談法、層次分析法、問卷調(diào)查法、實(shí)證分析法、案例分析法相結(jié)合的研究方法,對(duì)莒縣油桃產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀、存在的問題及品牌建設(shè)方案進(jìn)行了研究分析;通過借鑒國內(nèi)外果品品牌建設(shè)方面的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合對(duì)莒縣油桃產(chǎn)業(yè)的實(shí)地考察,構(gòu)建了以品牌基礎(chǔ)力、品牌市場力和品牌潛力為一級(jí)指標(biāo),產(chǎn)品品質(zhì)、區(qū)域支持、市場定位能力、品牌營銷能力、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度等... 

【文章來源】：山東建筑大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

莒縣油桃品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)

縣油桃深加工產(chǎn)品—桃花蜜缺乏統(tǒng)一規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品品牌品時(shí)，第一眼看到的就是產(chǎn)，不用看品牌名稱，通過包幫助消費(fèi)者盡快的了解并記打開市場，并在市場中站穩(wěn)縣油桃獨(dú)特屬性有趣并且形偽保護(hù)，既可以很好的展現(xiàn)裝上辨別出莒縣油桃，保證通過“中國·果莊”桃文化對(duì)全國范圍內(nèi)征集創(chuàng)意設(shè)計(jì)桃特質(zhì)的品牌標(biāo)識(shí)，品牌標(biāo)好標(biāo)識(shí)，防止偽造或?yàn)E用的

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3301939