隨著我國經(jīng)濟逐漸發(fā)展,我國銀行業(yè)變得更市場化和商業(yè)化,同業(yè)間產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,競爭變得更加激烈,過去的被動營銷模式已不再適合當前經(jīng)營,各銀行紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)品牌及品牌戰(zhàn)略的制定與實施,同時為適應(yīng)客戶的個性化需求不斷更新并完善自我品牌建設(shè),希望能以品牌提升核心競爭力,用競爭力帶動未來發(fā)展。本文以順德農(nóng)商銀行為研究對象,從品牌及品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論入手,結(jié)合順德農(nóng)商銀行品牌戰(zhàn)略實施實際情況,闡述了順德農(nóng)商銀行品牌戰(zhàn)略實施過程中存在的問題以及品牌發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)與威脅,并提出相關(guān)建議。文章主要分為五個部分:第一部分為緒論,主要闡述了本文研究的背景、目的與意義、研究思路與方法、研究對象等;第二部分為相關(guān)理論闡述,包括品牌定義概述、特點和作用,品牌戰(zhàn)略內(nèi)容概述及農(nóng)商銀行品牌戰(zhàn)略的特點與實施步驟等三方面內(nèi)容;第三部分為順德農(nóng)商銀行實施品牌戰(zhàn)略所處的內(nèi)外部環(huán)境分析,包括利用PEST工具對整體政治、經(jīng)濟和文化技術(shù)環(huán)境進行分析,對順德地區(qū)銀行業(yè)整體競爭情況分析、品牌戰(zhàn)略實施演變過程、企業(yè)文化內(nèi)容及關(guān)鍵優(yōu)勢資源分析;第四部分為順德農(nóng)商銀行實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀,主要探討了其整體品牌戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略實施特點、品牌形象目標與... 

【文章來源】：西南交通大學四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

012年至2016年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化圖

圖 3-2 2012 年至 2016 年佛山及順德生產(chǎn)總值變化圖料來源：佛山市統(tǒng)計信息網(wǎng) 單位：億元）順德區(qū)隸屬佛山市，是佛山市的五區(qū)之一，從上圖可看出，無論是佛山市生產(chǎn)是順德區(qū)生產(chǎn)總值都呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的趨勢，其中，順德地區(qū)生產(chǎn)總值占比一直在 上，是佛山市五區(qū)中占比最大的，且已連續(xù)六年位列中國市轄區(qū)百強首位，八次國全面小康十大示范縣市，無論經(jīng)濟實力還是發(fā)展?jié)摿晃鍏^(qū)第一。優(yōu)良的經(jīng)使順德能夠大力發(fā)展實體經(jīng)濟，擴大各行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模。其中金融服務(wù)體系建設(shè)較，截至 2016 年底，順德區(qū)轄內(nèi)銀行機構(gòu)共 23 家，本外幣各項存款余額為 3916.7，比上年增長 14.2%，各項貸款余額 2813.22 億元，比上年增長 3.0%。全區(qū)保險費累計收入 87.02 億元，全區(qū)股票總成交額 7943.95 億元。全區(qū)共有主板 A 股上 20 家，新三板掛牌企業(yè) 31 家。2016 年新增上市企業(yè) 1 家，新三板新增掛牌 19域性場外交易市場新增掛牌及注冊超過 50 家，累計登錄多層次資本市場的企業(yè)0 家。

圖 3-3 順德銀行業(yè)波特五力分析關(guān)鍵不僅要面對同業(yè)之間的激烈競威脅，而且銀行之間產(chǎn)品與服品和服務(wù)的內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，市場化等的出臺，都意味著銀市場繼續(xù)保持“龍頭地位”，必展狀況、消費群體結(jié)構(gòu)變化、消，識別順德農(nóng)商銀行所處行業(yè)整體狀況是否良好發(fā)展。看，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)步上了迅速的成長和較好的發(fā)展。在銀行業(yè)金融機構(gòu)本外幣存款與

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[9]新形勢下如何提升地方性商業(yè)銀行核心競爭力研究[D]. 羅維.西南財經(jīng)大學 2013
[10]現(xiàn)代商業(yè)銀行品牌傳播戰(zhàn)略研究[D]. 杜雨達.山西大學 2013



本文編號：3296493