以純零售市場年銷售實洋約五千萬以下的中小出版社為研究對象,試圖在分析出版社實踐案例的基礎上,選擇80家不同程度建立出版社品牌店鋪的中小出版社,借助4Ps營銷理論,通過分析產(chǎn)品、促銷、渠道、價格因素對圖書銷售的影響及作用機制,探索中小出版社開展自建電商的方式方法及實現(xiàn)路徑,并在此基礎上嘗試構建出版社基于自建電商的營銷模式,為中小出版社的電商發(fā)展及經(jīng)營管理提供參考。 

【文章來源】：中國出版. 2020,(12)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、中小出版社電商運營特點
二、自營電商破解被動難題
    1.中小出版社的營銷困境
    2.自營電商的意義
三、自營店鋪問題分析
    1.自營店鋪的定位
    2.電商人才的選擇
    3.自營店鋪倉儲物流
    4.服務外包
四、自營電商的立體運營優(yōu)勢
    1.產(chǎn)品立體化
    2.價格立體化
    3.渠道立體化
    4.促銷立體化
        第一,自建自帶營銷性質(zhì)的新型電商。
        第二,利用圖書的媒介屬性與自營電商相結(jié)合。
        第三,線下活動與自營電商相結(jié)合。
五、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]中小型專業(yè)出版社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為行業(yè)綜合文化服務商研究[J]. 程海燕,徐立萍.  中國出版. 2019(21)
[2]社群電商模式下的圖書營銷[J]. 曾艷.  技術與市場. 2019(01)
[3]電商大戰(zhàn)下出版社的困境與出路[J]. 姜蔚.  視聽. 2018(12)
[4]中小出版社自營渠道建設探究——以華東理工大學出版社天貓旗艦店為例[J]. 王雪,付遠山.  現(xiàn)代出版. 2018(05)
[5]泛社群營銷微信多群直播圖書營銷模式研究[J]. 王正好.  現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2018(05)
[6]新形勢下中小型少兒出版企業(yè)發(fā)展環(huán)境與策略探究[J]. 魏諾.  出版參考. 2017(07)
[7]出版轉(zhuǎn)型下的個性化社群營銷——以少兒出版社營銷為例[J]. 王萍.  出版廣角. 2017(08)
[8]互聯(lián)網(wǎng)下半場,出版社如何借力社群營銷?[J]. 劉宏.  出版廣角. 2017(08)
[9]出版人攜手社群電商 聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”圖書營銷[J]. 王媛.  中國出版. 2016(02)



本文編號：3282867