以純零售市場(chǎng)年銷售實(shí)洋約五千萬以下的中小出版社為研究對(duì)象,試圖在分析出版社實(shí)踐案例的基礎(chǔ)上,選擇80家不同程度建立出版社品牌店鋪的中小出版社,借助4Ps營(yíng)銷理論,通過分析產(chǎn)品、促銷、渠道、價(jià)格因素對(duì)圖書銷售的影響及作用機(jī)制,探索中小出版社開展自建電商的方式方法及實(shí)現(xiàn)路徑,并在此基礎(chǔ)上嘗試構(gòu)建出版社基于自建電商的營(yíng)銷模式,為中小出版社的電商發(fā)展及經(jīng)營(yíng)管理提供參考。 

【文章來源】：中國(guó)出版. 2020,(12)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、中小出版社電商運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)
二、自營(yíng)電商破解被動(dòng)難題
    1.中小出版社的營(yíng)銷困境
    2.自營(yíng)電商的意義
三、自營(yíng)店鋪問題分析
    1.自營(yíng)店鋪的定位
    2.電商人才的選擇
    3.自營(yíng)店鋪倉(cāng)儲(chǔ)物流
    4.服務(wù)外包
四、自營(yíng)電商的立體運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)
    1.產(chǎn)品立體化
    2.價(jià)格立體化
    3.渠道立體化
    4.促銷立體化
        第一,自建自帶營(yíng)銷性質(zhì)的新型電商。
        第二,利用圖書的媒介屬性與自營(yíng)電商相結(jié)合。
        第三,線下活動(dòng)與自營(yíng)電商相結(jié)合。
五、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[8]互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng),出版社如何借力社群營(yíng)銷?[J]. 劉宏.  出版廣角. 2017(08)
[9]出版人攜手社群電商 聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”圖書營(yíng)銷[J]. 王媛.  中國(guó)出版. 2016(02)



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