隨著我國電影市場繁榮、觀眾觀影習慣形成,在社會化媒體環(huán)境下營銷成功的電影案例比比皆是。運用恰當?shù)臓I銷策略在激烈的電影市場中脫穎而出是我國電影必須面對的問題。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得微博、微信等平臺成為了網(wǎng)友獲取電影信息的首要渠道。如今,隨著短視頻平臺的發(fā)展和用戶群的擴張,短視頻平臺大有趕超微博平臺成為新營銷工具之勢�！肚叭�3:再見前任》在精準定位用戶群的基礎上,通過短視頻平臺開發(fā)中小城市的消費能力,成為國產(chǎn)愛情片票房冠軍。而《地球最后的夜晚》借助跨年之勢預售,一舉破億成為文藝片市場的閃光點,二者背后的營銷策略值得深思。 

【文章來源】：新聞研究導刊. 2020,11(06)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、《前任3》營銷成功的策略
    (一)電影主題曲的營銷
    (二)短視頻營銷
    (三)直播答題平臺
三、《地球最后的夜晚》營銷成功的策略
    (一)“跨年吻”點燃節(jié)日浪漫氣氛,激活抖音用戶
    (二)七夕情人節(jié)后的全面爆發(fā):踩準節(jié)日
四、結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]新媒體環(huán)境下票房“黑馬”電影營銷策略研究[J]. 呂佳慧.  新媒體研究. 2018(18)
[2]淺析中國電影社會化媒體營銷策略[J]. 蔡晴蕾.  中國管理信息化. 2018(12)
[3]新媒體時代電影營銷的策略[J]. 莜飛.  電視指南. 2018(09)
[4]新媒體環(huán)境下新主流電影營銷探析[J]. 趙平.  當代電影. 2017(12)
[5]新媒體語境下電影營銷之路探析[J]. 王思亮.  新媒體研究. 2017(07)

碩士論文
[1]新媒體語境下的國產(chǎn)電影營銷策略研究[D]. 李心怡.西北大學 2018



本文編號：3266637