<正>數(shù)字化時(shí)代不斷整合和重構(gòu)日常生活的所有維度,消費(fèi)者在零售市場(chǎng)有了更多的選擇,這種"買方市場(chǎng)"主導(dǎo)的大環(huán)境倒逼實(shí)體營(yíng)銷開始改變傳統(tǒng)思維,也使基于消費(fèi)者場(chǎng)景需求和情感共鳴的感官營(yíng)銷1思維成為商業(yè)營(yíng)銷的新勢(shì)能。零售回歸商業(yè)本質(zhì),而致力于消費(fèi)體驗(yàn)的五感營(yíng)銷,正成為零售商業(yè)進(jìn)化和升級(jí)的新路徑。 

【文章來源】：上海商業(yè). 2020,(08)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、五感營(yíng)銷的定義和應(yīng)用
二、上海零售商業(yè)的五感營(yíng)銷
    （一）視覺營(yíng)銷：“吸睛商業(yè)”打造高價(jià)值審美空間
    （二）聽覺營(yíng)銷：背景音樂帶動(dòng)銷售業(yè)績(jī)
    （三）味覺營(yíng)銷：商業(yè)集客的黏合劑
    （四）嗅覺營(yíng)銷：強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想記憶
    （五）觸覺營(yíng)銷：連接和觸發(fā)品質(zhì)消費(fèi)
三、運(yùn)用五感營(yíng)銷促進(jìn)上海實(shí)體商業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議
    （一）推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造個(gè)性化差異化商業(yè)地標(biāo)
    （二）積極孵化新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)和引領(lǐng)新消費(fèi)
    （三）大力發(fā)展新零售技術(shù)，強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)
    （四）優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量，提升消費(fèi)滿意度和忠誠度



本文編號(hào)：3251008