隨著IP產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,出版業(yè)開始認識到IP巨大的商業(yè)價值,開始對IP出版運營高度關注。學者們圍繞IP開發(fā)、IP價值轉(zhuǎn)化等相關的話題展開了積極的研究,但其中很少有以出版企業(yè)為個案進行IP運營研究的文章。磨鐵集團作為目前國內(nèi)最大的傳統(tǒng)出版集團之一,通過資本積累,重組結構和業(yè)務板塊等途徑構建自己的IP運營產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過幾年的發(fā)展,磨鐵的IP運營走上軌道并取得了亮眼的成績。磨鐵集團的IP運營活動可以給我國正在涉及IP運營的傳統(tǒng)出版企業(yè)提供一些可借鑒的經(jīng)驗和啟示。因此本文選擇磨鐵集團作為出版企業(yè)的代表,對其IP運營活動和主要IP運營策略進行分析與研究。本文采用文獻調(diào)查法、比較分析法和案例分析法,研究磨鐵集團IP運營的現(xiàn)狀與策略。首先對磨鐵集團進行IP運營的環(huán)境進行梳理,分析出其作為出版企業(yè)進行IP運營所具備的包括政策環(huán)境、社會經(jīng)濟環(huán)境與競爭環(huán)境的外部環(huán)境和包括轉(zhuǎn)型需求、豐富內(nèi)容資源與強大資金保障的內(nèi)部環(huán)境。本文重點分析磨鐵集團的IP運營策略,主要從平臺建設策略、內(nèi)容策略、產(chǎn)業(yè)鏈延伸策略、開放合作策略和組織機構策略這五個方面切入。由于目前我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的IP運營尚處在初步階段,市場混亂,加之傳統(tǒng)... 

【文章來源】：河北大學河北省

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

0013-2017年全國居民教育娛樂人均消費支出

6圖 2-2 2011-2016 中國電影市場規(guī)模（數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）2008 年到 2016 年，我國移動游戲收入規(guī)模復合增速高達 120%，2016 年中國首越美國成為全球最大的游戲市場。②除了電影、網(wǎng)絡視頻、游戲市場的爆發(fā)式增長絡文學、動漫產(chǎn)業(yè)市場也都迅速拓展，繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出巨大葉朗.中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告 2017[M].北京：北京大學出版社，2017中國音數(shù)協(xié)游戲工委.2016 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告[R].[2016-11-20]

圖 2-3 2011-2017 年中國移動游戲用戶規(guī)模（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢）此外，由于政府對版權的保護力度的逐步增大，大眾版權意識的增強，用戶付費開始建立起來，文化娛樂產(chǎn)品的付費用戶培養(yǎng)起來。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2016 年閱讀用戶對網(wǎng)絡文學 IP 改編娛樂產(chǎn)品的期待度普遍較高，其中對 IP 改編電影的期度最高達 50.6％，其次是動畫電影和電視劇。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]我國IP影視改編的娛樂化問題及對策研究[D]. 鄧思賢.暨南大學 2017
[2]我國動漫產(chǎn)業(yè)IP運營策略研究[D]. 袁梓萌.蘇州大學 2017
[3]我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)IP運營研究[D]. 付茜茜.華中科技大學 2017
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本文編號：3247157