隨著IP產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,出版業(yè)開始認(rèn)識(shí)到IP巨大的商業(yè)價(jià)值,開始對(duì)IP出版運(yùn)營(yíng)高度關(guān)注。學(xué)者們圍繞IP開發(fā)、IP價(jià)值轉(zhuǎn)化等相關(guān)的話題展開了積極的研究,但其中很少有以出版企業(yè)為個(gè)案進(jìn)行IP運(yùn)營(yíng)研究的文章。磨鐵集團(tuán)作為目前國(guó)內(nèi)最大的傳統(tǒng)出版集團(tuán)之一,通過(guò)資本積累,重組結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)板塊等途徑構(gòu)建自己的IP運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,磨鐵的IP運(yùn)營(yíng)走上軌道并取得了亮眼的成績(jī)。磨鐵集團(tuán)的IP運(yùn)營(yíng)活動(dòng)可以給我國(guó)正在涉及IP運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)出版企業(yè)提供一些可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和啟示。因此本文選擇磨鐵集團(tuán)作為出版企業(yè)的代表,對(duì)其IP運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和主要IP運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行分析與研究。本文采用文獻(xiàn)調(diào)查法、比較分析法和案例分析法,研究磨鐵集團(tuán)IP運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀與策略。首先對(duì)磨鐵集團(tuán)進(jìn)行IP運(yùn)營(yíng)的環(huán)境進(jìn)行梳理,分析出其作為出版企業(yè)進(jìn)行IP運(yùn)營(yíng)所具備的包括政策環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的外部環(huán)境和包括轉(zhuǎn)型需求、豐富內(nèi)容資源與強(qiáng)大資金保障的內(nèi)部環(huán)境。本文重點(diǎn)分析磨鐵集團(tuán)的IP運(yùn)營(yíng)策略,主要從平臺(tái)建設(shè)策略、內(nèi)容策略、產(chǎn)業(yè)鏈延伸策略、開放合作策略和組織機(jī)構(gòu)策略這五個(gè)方面切入。由于目前我國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的IP運(yùn)營(yíng)尚處在初步階段,市場(chǎng)混亂,加之傳統(tǒng)... 

【文章來(lái)源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

0013-2017年全國(guó)居民教育娛樂(lè)人均消費(fèi)支出

6圖 2-2 2011-2016 中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）2008 年到 2016 年，我國(guó)移動(dòng)游戲收入規(guī)模復(fù)合增速高達(dá) 120%，2016 年中國(guó)首越美國(guó)成為全球最大的游戲市場(chǎng)。②除了電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也都迅速拓展，繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出巨大葉朗.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 2017[M].北京：北京大學(xué)出版社，2017中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委.2016 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告[R].[2016-11-20]

圖 2-3 2011-2017 年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢）此外，由于政府對(duì)版權(quán)的保護(hù)力度的逐步增大，大眾版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，用戶付費(fèi)開始建立起來(lái)，文化娛樂(lè)產(chǎn)品的付費(fèi)用戶培養(yǎng)起來(lái)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2016 年閱讀用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 改編娛樂(lè)產(chǎn)品的期待度普遍較高，其中對(duì) IP 改編電影的期度最高達(dá) 50.6％，其次是動(dòng)畫電影和電視劇。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的IP運(yùn)營(yíng)模式和經(jīng)驗(yàn)啟示[J]. 金韶,黃翀.  傳媒. 2018(24)
[2]互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)理念的重塑[J]. 常洪衛(wèi),蔣海升.  中國(guó)編輯. 2018(07)
[3]騰訊視頻:中國(guó)動(dòng)漫IP發(fā)展的引領(lǐng)者[J]. 左志新.  傳媒. 2018(10)
[4]影視IP開發(fā)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制研究[J]. 金韶.  新聞戰(zhàn)線. 2018(09)
[5]移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的IP化運(yùn)營(yíng)策略[J]. 滕樂(lè).  新聞戰(zhàn)線. 2018(07)
[6]全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式初探[J]. 李文怡.  出版廣角. 2018(04)
[7]IP浪潮下古代言情網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)熱的觀察分析[J]. 劉琳,劉曉燕.  中國(guó)出版. 2017(20)
[8]IP改編與運(yùn)營(yíng)的困境及對(duì)策[J]. 李晶.  中國(guó)電影市場(chǎng). 2017(10)
[9]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)及轉(zhuǎn)化模式探析[J]. 李薇.  出版廣角. 2017(18)
[10]泛娛樂(lè)生態(tài)體系中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)[J]. 鮑嫻.  中國(guó)出版. 2017(17)

碩士論文
[1]我國(guó)IP影視改編的娛樂(lè)化問(wèn)題及對(duì)策研究[D]. 鄧思賢.暨南大學(xué) 2017
[2]我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)IP運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 袁梓萌.蘇州大學(xué) 2017
[3]我國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP運(yùn)營(yíng)研究[D]. 付茜茜.華中科技大學(xué) 2017
[4]騰訊IP運(yùn)營(yíng)研究[D]. 陳莎.上海師范大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3247157