中國社會老齡化程度不斷加深,養(yǎng)老金已成為人們討論的熱門話題。目前,我國基本養(yǎng)老保險占養(yǎng)老保險總額的78%,第二支柱企業(yè)養(yǎng)老保險占養(yǎng)老保險總額的18%,第三支柱商業(yè)養(yǎng)老保險僅占養(yǎng)老保險總額的4%,第一支柱承受巨大的支出壓力,第二支柱補(bǔ)充資金有限,養(yǎng)老“三大支柱”發(fā)展嚴(yán)重失衡。因此,老齡化背景下,中國商業(yè)養(yǎng)老保險的發(fā)展勢在必行。ZY人壽是一家中外合資的人壽保險公司,目前在外資保險公司中排名前十位,年?duì)I業(yè)收入100多億元,主要收入來自意外險、健康險和人壽保險費(fèi)。隨著保險行業(yè)日趨激烈的競爭,ZY人壽公司發(fā)展遇到瓶頸,正在尋求新的發(fā)展機(jī)遇。在中國老齡化社會的背景下,ZY人壽保險公司發(fā)現(xiàn)客戶對個人商業(yè)養(yǎng)老保險的需求強(qiáng)勁,未來將成為企業(yè)業(yè)績發(fā)展的新增長點(diǎn),但沒有系統(tǒng)有效的商業(yè)養(yǎng)老保險營銷策略。本文結(jié)合我國目前的養(yǎng)老保險制度,分析了國內(nèi)外商業(yè)養(yǎng)老保險的現(xiàn)狀,按照“發(fā)現(xiàn)問題---分析問題---解決問題”的方法,運(yùn)用PEST模型和波特五力模型,深入分析ZY人壽公司目前所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境。從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面深入分析ZY人壽商業(yè)養(yǎng)老保險的發(fā)展現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)營銷方面存在的問題,運(yùn)用文獻(xiàn)研讀和案例... 

【文章來源】：北京交通大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

000.2015年中國城鎮(zhèn)社會養(yǎng)老金替代率

圖３－１?２００９－２０１８年國內(nèi)生產(chǎn)總值發(fā)展趨勢圖??Ｆｉｇｕｒｅ?３－１?ＧＤＰ?ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ?ｔｒｅｎｄ?ｃｈａｒｔ?ｆｏｒ?２００９－２０１８??

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【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號：3244529