2012年開(kāi)始,在互聯(lián)網(wǎng)視頻在線技術(shù)進(jìn)步的同時(shí),國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站飛速發(fā)展,例如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等。隨著用戶時(shí)間的碎片化,促進(jìn)了更多的機(jī)會(huì)選擇在互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上觀看視頻咨詢,用戶數(shù)量的持續(xù)不斷的擴(kuò)大和用戶行為軌跡的規(guī)�；�,為眾多的品牌和中小廣告主帶來(lái)了巨大的廣告空間和多樣的傳播方式,同時(shí)為中小廣告主進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告投放開(kāi)放了更低的門(mén)檻。在線廣告的迅速發(fā)展,基于RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）模式的信息流廣告也順勢(shì)崛起。2012年前后,程序化購(gòu)買(mǎi)（programmatic buying）開(kāi)始出現(xiàn),在至今不到5年的時(shí)間里,先后經(jīng)歷了RTB（Real Time Bidding）爆發(fā)期、PMP（Private Marketplace）引領(lǐng)期、視頻猛增期、移動(dòng)普及期和智能加速期等階段,涉及到的有媒體服務(wù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、需求平臺(tái)和廣告交易平臺(tái)四個(gè)方面。雖然程序化廣告發(fā)展不到十多年,但互聯(lián)網(wǎng)最有效的商業(yè)模式莫過(guò)于把流量直接變成在線廣告模式。從最初泛濫的橫幅廣告起始,到人群、地域、學(xué)歷、性別、年齡、端口、興趣、標(biāo)簽、行為軌跡精準(zhǔn)定向的搜索廣告與推薦引擎,以及與內(nèi)容環(huán)境相輔相成的原生廣告,用戶與廣告主的需求不斷... 

【文章來(lái)源】：新疆大學(xué)新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

012-2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告&移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

圖 1-2 2013-2020 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在線視頻規(guī)模2、研究目的程序化廣告（Programmatic Advertising）已經(jīng)成為很多公司眾多廣告投放渠道中重要的一個(gè)方式，但在實(shí)際的程序化廣告投放過(guò)程中的推廣方式、涉及的

圖 1-3 中國(guó)程序化廣告技術(shù)生態(tài)圈由上圖可以看到，整個(gè)行業(yè)在 2018 年有了新的突破點(diǎn)，主要出現(xiàn)了以下比較成熟的幾個(gè)方面：第一，Super Platforms (綜合大型投放平臺(tái))：這個(gè)領(lǐng)域的格局基本是穩(wěn)中有變，Google Ads 產(chǎn)品有所升級(jí)整合，對(duì)應(yīng)的新的產(chǎn)品名稱(chēng)為

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于融合結(jié)構(gòu)的在線廣告點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)模型[J]. 劉夢(mèng)娟,曾貴川,岳威,劉瑤,秦志光.  計(jì)算機(jī)學(xué)報(bào). 2019(07)
[2]程序化購(gòu)買(mǎi)廣告造假問(wèn)題治理難點(diǎn)[J]. 鞠宏磊,李歡.  中國(guó)出版. 2019(02)
[3]互聯(lián)網(wǎng)廣告曝光率對(duì)廣告效果的影響探究[J]. 錢(qián)增艷.  中國(guó)商論. 2019(01)
[4]視覺(jué)顯著性、任務(wù)類(lèi)型和內(nèi)容一致性對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告注意效果的聯(lián)合效應(yīng)研究[J]. 楊強(qiáng),謝其蓮,蔣玉石.  工業(yè)工程與管理. 2019(03)
[5]網(wǎng)絡(luò)廣告的心理傳播效果及其理論探究[J]. 劉慧媛.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(21)
[6]心理視域下受眾的廣告認(rèn)知與評(píng)價(jià)——評(píng)《廣告態(tài)度及其影響因素研究——以電視和網(wǎng)絡(luò)視頻為對(duì)象》[J]. 趙媛.  傳媒. 2018(21)
[7]全媒體背景下報(bào)刊廣告投放的優(yōu)化策略[J]. 文藝萍.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2018(26)
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[9]豎屏視頻廣告變現(xiàn)之路困境——結(jié)合抖音商業(yè)化之路探討[J]. 肖月明.  傳媒論壇. 2018(14)
[10]社交網(wǎng)絡(luò)中基于成本的廣告投放策略[J]. 曹玖新,崔桂旗,馮雪艷,閔繪宇.  東南大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2018(04)

碩士論文
[1]D企業(yè)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式下網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率影響研究[D]. 余巍.東華大學(xué) 2017
[2]大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)變革研究[D]. 劉伯年.新疆大學(xué) 2017
[3]移動(dòng)程序化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D]. 關(guān)芷蕙.暨南大學(xué) 2017
[4]大數(shù)據(jù)與用戶畫(huà)像在計(jì)算廣告發(fā)展中的應(yīng)用研究[D]. 鐘夏泉.華南理工大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3241508