隨著市場的不斷發(fā)展,消費者的需求也在隨之變化,品牌已經(jīng)成為了影響消費者行為的重要組成因素。本文通過消費者行為理論和品牌定位理論的相關(guān)知識,研究基于消費者行為的品牌定位,為企業(yè)品牌定位實踐提供了參考。本文以泉陽泉品牌為例,具體分析了消費者行為對于品牌定位的影響。筆者首先對國內(nèi)外關(guān)于消費者行為和品牌定位的相關(guān)理論進(jìn)行梳理總結(jié),通過前景理論和從眾理論兩個消費者行為理論,分析其對泉陽泉品牌的影響;其次,解剖了泉陽泉品牌的定位現(xiàn)狀及存在的問題;最后提出了基于消費者行為的泉陽泉品牌定位策略。本文的主要創(chuàng)新點在于:（1）提出了消費者行為理論和品牌定位理論之間的交叉模式;（2）提出了基于消費者行為理論的企業(yè)品牌定位的建設(shè)思路。 

【文章來源】：長春理工大學(xué)吉林省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題的背景及意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 主要研究內(nèi)容和方法
        1.3.1 主要研究內(nèi)容
        1.3.2 主要研究方法
第二章 相關(guān)理論概述
    2.1 品牌定位理論
        2.1.1 品牌的定義
        2.1.2 品牌定位的理論
    2.2 消費者行為理論
        2.2.1 消費者行為的定義
        2.2.2 消費者行為的理論
第三章 影響泉陽泉品牌消費者行為的理論分析
    3.1 前景理論分析
        3.1.1 損失規(guī)避
        3.1.2 參照依賴
    3.2 從眾理論分析
        3.2.1 容易受到個人的影響
        3.2.2 容易受到群體的影響
第四章 泉陽泉品牌定位現(xiàn)狀分析
    4.1 泉陽泉品牌背景
    4.2 泉陽泉品牌營銷環(huán)境分析
        4.2.1 PESTE分析
        4.2.2 SWOT分析
    4.3 泉陽泉品牌定位現(xiàn)狀及問題分析
        4.3.1 定位現(xiàn)狀
        4.3.2 問題分析
第五章 泉陽泉品牌定位策略
    5.1 目標(biāo)群體定位
        5.1.1 目標(biāo)顧客定位
        5.1.2 目標(biāo)市場定位
    5.2 競爭者定位
        5.2.1 對標(biāo)品牌定位
        5.2.2 品牌內(nèi)涵定位
    5.3 情感定位
        5.3.1 穩(wěn)固品牌公益性
        5.3.2 提高品牌美譽度
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 主要結(jié)論
    6.2 未來展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]民族品牌全球化戰(zhàn)略的實現(xiàn)要素分析[J]. 李佳原.  中國市場. 2017(27)
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[3]消費者購買決策下的超市營銷策略研究[J]. 牛艷芳.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(15)
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碩士論文
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[5]共創(chuàng)價值背景下供應(yīng)鏈價值分配研究[D]. 曹晨.山東大學(xué) 2015
[6]紫光古漢集團(tuán)品牌定位與傳播研究[D]. 周華佗.南華大學(xué) 2014
[7]基于感知風(fēng)險視角的網(wǎng)絡(luò)購物從眾行為研究[D]. 周輝.浙江大學(xué) 2014
[8]泰勒梅—阿迪達(dá)斯品牌定位研究[D]. 張依繁.北京體育大學(xué) 2013
[9]基于消費者行為的企業(yè)營銷策略研究[D]. 高軍.天津理工大學(xué) 2010



本文編號：3235123