隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者的需求也在隨之變化,品牌已經(jīng)成為了影響消費(fèi)者行為的重要組成因素。本文通過(guò)消費(fèi)者行為理論和品牌定位理論的相關(guān)知識(shí),研究基于消費(fèi)者行為的品牌定位,為企業(yè)品牌定位實(shí)踐提供了參考。本文以泉陽(yáng)泉品牌為例,具體分析了消費(fèi)者行為對(duì)于品牌定位的影響。筆者首先對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于消費(fèi)者行為和品牌定位的相關(guān)理論進(jìn)行梳理總結(jié),通過(guò)前景理論和從眾理論兩個(gè)消費(fèi)者行為理論,分析其對(duì)泉陽(yáng)泉品牌的影響;其次,解剖了泉陽(yáng)泉品牌的定位現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題;最后提出了基于消費(fèi)者行為的泉陽(yáng)泉品牌定位策略。本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)在于:（1）提出了消費(fèi)者行為理論和品牌定位理論之間的交叉模式;（2）提出了基于消費(fèi)者行為理論的企業(yè)品牌定位的建設(shè)思路。 

【文章來(lái)源】：長(zhǎng)春理工大學(xué)吉林省

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題的背景及意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 主要研究?jī)?nèi)容和方法
        1.3.1 主要研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 主要研究方法
第二章 相關(guān)理論概述
    2.1 品牌定位理論
        2.1.1 品牌的定義
        2.1.2 品牌定位的理論
    2.2 消費(fèi)者行為理論
        2.2.1 消費(fèi)者行為的定義
        2.2.2 消費(fèi)者行為的理論
第三章 影響泉陽(yáng)泉品牌消費(fèi)者行為的理論分析
    3.1 前景理論分析
        3.1.1 損失規(guī)避
        3.1.2 參照依賴
    3.2 從眾理論分析
        3.2.1 容易受到個(gè)人的影響
        3.2.2 容易受到群體的影響
第四章 泉陽(yáng)泉品牌定位現(xiàn)狀分析
    4.1 泉陽(yáng)泉品牌背景
    4.2 泉陽(yáng)泉品牌營(yíng)銷環(huán)境分析
        4.2.1 PESTE分析
        4.2.2 SWOT分析
    4.3 泉陽(yáng)泉品牌定位現(xiàn)狀及問(wèn)題分析
        4.3.1 定位現(xiàn)狀
        4.3.2 問(wèn)題分析
第五章 泉陽(yáng)泉品牌定位策略
    5.1 目標(biāo)群體定位
        5.1.1 目標(biāo)顧客定位
        5.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)定位
    5.2 競(jìng)爭(zhēng)者定位
        5.2.1 對(duì)標(biāo)品牌定位
        5.2.2 品牌內(nèi)涵定位
    5.3 情感定位
        5.3.1 穩(wěn)固品牌公益性
        5.3.2 提高品牌美譽(yù)度
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 主要結(jié)論
    6.2 未來(lái)展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]民族品牌全球化戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)要素分析[J]. 李佳原.  中國(guó)市場(chǎng). 2017(27)
[2]用戶三元情感關(guān)系的形成與差異化影響:滿意、依戀、認(rèn)同對(duì)用戶行為的交互補(bǔ)充作用[J]. 潘海利,黃敏學(xué).  南開管理評(píng)論. 2017(04)
[3]消費(fèi)者購(gòu)買決策下的超市營(yíng)銷策略研究[J]. 牛艷芳.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(15)
[4]我國(guó)中小企業(yè)品牌管理存在的問(wèn)題及解決措施探析[J]. 朱婧.  魅力中國(guó). 2017(05)
[5]基于前景理論的直覺語(yǔ)言隨機(jī)多準(zhǔn)則決策方法[J]. 高建偉,劉慧暉.  技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2016(10)
[6]包裝飲用水已啟用“新國(guó)標(biāo)”[J]. 李穎.  中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行. 2016(02)
[7]移動(dòng)支付對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響研究——以駐寧高校學(xué)生為例[J]. 崔友洋,周秀玲.  市場(chǎng)論壇. 2015(08)
[8]《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 包裝飲用水》（GB19298—2014）解讀[J]. 張旭東.  飲料工業(yè). 2015(02)
[9]品牌定位三層面論[J]. 鄭文堅(jiān).  經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊. 2013(Z3)
[10]基于質(zhì)量服務(wù)新視角的企業(yè)市場(chǎng)定位——以摩托羅拉公司為例[J]. 任成孝.  山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2012(09)

碩士論文
[1]基于有限理性的城市居民出行路徑選擇行為建模研究[D]. 樊春霞.重慶交通大學(xué) 2017
[2]服裝企業(yè)品牌培育管理體系研究[D]. 惠露露.天津工業(yè)大學(xué) 2017
[3]GfK集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建分析[D]. 武晟嘉.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2016
[4]天津市高中生消費(fèi)價(jià)值觀的調(diào)查研究[D]. 楊志利.天津師范大學(xué) 2016
[5]共創(chuàng)價(jià)值背景下供應(yīng)鏈價(jià)值分配研究[D]. 曹晨.山東大學(xué) 2015
[6]紫光古漢集團(tuán)品牌定位與傳播研究[D]. 周華佗.南華大學(xué) 2014
[7]基于感知風(fēng)險(xiǎn)視角的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物從眾行為研究[D]. 周輝.浙江大學(xué) 2014
[8]泰勒梅—阿迪達(dá)斯品牌定位研究[D]. 張依繁.北京體育大學(xué) 2013
[9]基于消費(fèi)者行為的企業(yè)營(yíng)銷策略研究[D]. 高軍.天津理工大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3235123