在我國改革開放的進程中,民辦高等教育得到了快速的發(fā)展,尤其是在近幾年,其在辦學(xué)規(guī)模和辦學(xué)質(zhì)量上有了質(zhì)的提升,當前民辦高校已經(jīng)成為我國高等教育的重要組成部分,同時也成就了我國高等教育的多元化發(fā)展。然而因為辦學(xué)經(jīng)費匱乏,融資困難,缺乏科學(xué)有效管理及監(jiān)督體制等的限制,民辦高校出現(xiàn)了越來越嚴重的生源危機。但是對于民辦高校來講,招生來源就是生命,其關(guān)系到民辦高校的生存和發(fā)展。維持生命最直接的辦法就是加強招生工作,但與此同時,招生質(zhì)量的好壞也在很大程度上影響著民辦高校的可持續(xù)發(fā)展,為此,民辦高校就必須制定科學(xué)合理的招生宣傳計劃,提升招生質(zhì)量和效率。而整合營銷策略則可以很好的將學(xué)校需求和學(xué)生需求結(jié)合起來,能夠更好地以學(xué)生為導(dǎo)向建立雙向溝通機制,從而達到更好的營銷效果。實現(xiàn)雙贏。鑒于此,本文在理論分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合民辦高校招生工作及營銷策略的現(xiàn)狀,綜合運用整合營銷的相關(guān)理論和方法,試圖找出當前民辦高校招生營銷策略上存在的問題,并從營銷環(huán)境及SWOT分析的基礎(chǔ)上提出民辦高校實行整合營銷的必要性。最后從整合營銷策略角度提出完善民辦高校招生工作的對策建議,具體包括構(gòu)建有效的營銷組織構(gòu)架、加強自身品牌建設(shè)、引... 

【文章來源】：武漢工程大學(xué)湖北省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容及方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 主要研究方法
第2章 相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)
    2.1 民辦高校
        2.1.1 民辦高校的界定
        2.1.2 民辦高校與公辦高校的異同
        2.1.3 民辦高校的法律地位
    2.2 傳統(tǒng)組合營銷理論
        2.2.1 傳統(tǒng)的組合營銷類型
        2.2.2 傳統(tǒng)組合營銷的局限性
    2.3 整合營銷理論
        2.3.1 整合營銷理論的形成過程
        2.3.2 整合營銷的內(nèi)涵及方法
第3章 民辦高校招生工作現(xiàn)狀及存在的問題
    3.1 民辦高校招生工作現(xiàn)狀
        3.1.1 民辦高校招生現(xiàn)狀
        3.1.2 民辦高校招生辦法
        3.1.3 民辦高校招生步驟
    3.2 民辦高校招生營銷現(xiàn)狀
    3.3 民辦高校招生營銷策略存在的問題
        3.3.1 產(chǎn)品策略方面
        3.3.2 價格策略方面
        3.3.3 渠道策略方面
        3.3.4 促銷策略方面
第4章 民辦高校整合營銷招生策略的必要性分析
    4.1 民辦高校招生環(huán)境SWOT分析
        4.1.1 優(yōu)勢分析
        4.1.2 劣勢分析
        4.1.3 機會分析
        4.1.4 威脅分析
        4.1.5 SWOT矩陣分析
    4.2 實行整合營銷策略是招生環(huán)境的必然要求
第5章 民辦高校實施整合營銷招生策略的對策及建議
    5.1 加強招生隊伍建設(shè)
        5.1.1 加強招生人員的培養(yǎng)
        5.1.2 完善招生培訓(xùn)內(nèi)容
        5.1.3 健全招生激勵政策
    5.2 強化自身品牌建設(shè)
        5.2.1 提高辦學(xué)質(zhì)量
        5.2.2 增加辦學(xué)特色
        5.2.3 提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
    5.3 引導(dǎo)社會輿論認知的改變
        5.3.1 尋求政策支持和法律保護
        5.3.2 規(guī)范民辦高校招生秩序
        5.3.3 多部門協(xié)同進行積極引導(dǎo)
    5.4 推廣整合營銷宣傳方法
        5.4.1 依托公共關(guān)系資源
        5.4.2 建立招生營銷型網(wǎng)站
        5.4.3 應(yīng)用新媒體平臺
第6章 結(jié)論
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[3]市場營銷視角下的民辦高校招生策略研究[D]. 常敏強.蘇州大學(xué) 2016
[4]民辦高校招生整合營銷策略研究[D]. 韓雪潔.山東大學(xué) 2014
[5]河南WF學(xué)院招生營銷策略研究[D]. 馬紀崗.西安工業(yè)大學(xué) 2014
[6]公辦與民辦高校招生政策的對比研究[D]. 王佳.湖南大學(xué) 2013
[7]中國海外留學(xué)生招生營銷問題研究[D]. 李仁洙.山東大學(xué) 2010



本文編號：3221083