隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)日益發(fā)達(dá),線上知識(shí)付費(fèi)教育也愈受重視,英語學(xué)習(xí)類APP順勢(shì)而生。要在瞬息萬變的市場(chǎng)中坐穩(wěn)一席之地,良好的策略和健康的盈利模式便顯得尤為關(guān)鍵。本課題以知識(shí)付費(fèi)背景下英語學(xué)習(xí)類APP的營(yíng)銷策略和盈利模式為研究對(duì)象,采取個(gè)案分析法,以英語流利說為例,對(duì)其營(yíng)銷策略和盈利模式進(jìn)行分析,提出可行性意見與建議,為其他英語學(xué)習(xí)類APP提供借鑒。 

【文章來源】：品牌研究. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、研究背景——知識(shí)付費(fèi)
二、流利說營(yíng)銷策略探究
    (一)免費(fèi)營(yíng)銷
    (二)場(chǎng)景營(yíng)銷
    (三)社會(huì)化媒體營(yíng)銷
三、流利說盈利模式分析
    (一)短期
        1.定制學(xué)付費(fèi)
        2.打卡返現(xiàn)機(jī)制
        3.企業(yè)英語培訓(xùn)
    (二)長(zhǎng)期
四、總結(jié)
    (一)資源整合,實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化
    (二)警惕過度商業(yè)化,創(chuàng)造品牌價(jià)值觀


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]知識(shí)變現(xiàn)背景下數(shù)字出版平臺(tái)的商業(yè)探索路徑——以知乎的整合營(yíng)銷傳播模式為例[J]. 楊琳.  出版廣角. 2020(04)
[2]短視頻再造營(yíng)銷場(chǎng)景[J]. 寧航.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(20)
[3]“英語流利說”:AI+教育的創(chuàng)新發(fā)展[J]. 李曉榮.  企業(yè)文明. 2019(07)
[4]在線少兒英語教育市場(chǎng)觀察[J].   軟件和集成電路. 2018(09)
[5]社交平臺(tái)品牌商業(yè)化模式探析——以“豆瓣網(wǎng)”“美麗說”為例[J]. 林剛,齊春惠.  山東工商學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(01)



本文編號(hào)：3210030