隨著自媒體和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)紅是一個具有極大影響力的龐大團體,圍繞網(wǎng)紅的營銷模式引起了人們的廣泛關(guān)注。本文梳理了網(wǎng)紅效應(yīng)文獻,通過問卷調(diào)查網(wǎng)紅效應(yīng)對個人消費行為的影響。結(jié)果顯示:大眾對網(wǎng)紅普通認可態(tài)度,網(wǎng)紅效應(yīng)會影響大眾選擇酒店的行為,并對酒店營銷及效益產(chǎn)生一定影響。最后提出了利用網(wǎng)紅打造酒店特色短視頻、定期更換網(wǎng)紅景點以及利用網(wǎng)評樹立酒店形象的營銷建議。本文研究對高檔酒店提升營銷,增加酒店收益,有一定的借鑒意義。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(08)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、問題提出
二、網(wǎng)紅效應(yīng)營銷模式
    （一）網(wǎng)紅效應(yīng)的主要營銷模式
        1. 小紅書營銷
        2. 微博營銷
        3. 抖音營銷
    （二）網(wǎng)紅效應(yīng)與傳統(tǒng)營銷模式的區(qū)別
        1. 傳播方式不同
        2. 消費者感知產(chǎn)品的方式不同
        3. 消費者的態(tài)度不同
三、網(wǎng)紅效應(yīng)對廣州高檔酒店營銷影響的問卷調(diào)查
    （一）問卷設(shè)計與發(fā)放
    （二）問卷結(jié)果
        1. 受訪者的基本信息
        2. 受訪者對網(wǎng)紅的態(tài)度
        3. 入住酒店考慮的因素
        4. 網(wǎng)紅效應(yīng)下受訪者的行為
        5. 網(wǎng)紅效應(yīng)對酒店效益的影響
    （三）網(wǎng)紅效應(yīng)對廣州高檔酒店營銷的影響
        1. 影響廣州高檔酒店的客源
        2. 影響廣州高檔酒店的經(jīng)濟效益
        3. 影響廣州高檔酒店的品牌建設(shè)
        4. 影響廣州高檔酒店的營銷策略
四、網(wǎng)紅效應(yīng)下廣州高檔酒店營銷建議
    （一）打造屬于酒店特色的短視頻
    （二）定期更換酒店內(nèi)網(wǎng)紅拍照景點
    （三）利用網(wǎng)評樹立酒店品牌形象
    (四）與知名網(wǎng)紅合作
結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]小紅書口碑營銷策略研究——以在杭大學(xué)生為例[J]. 李魯飛,喬麗娟.  中外企業(yè)家. 2020(02)
[2]新媒體背景下酒店營銷策略優(yōu)化研究[J]. 楊潔.  品牌研究. 2019(15)
[3]互聯(lián)網(wǎng)時代下的“網(wǎng)紅酒店”管理研究[J]. 李晨,吳寶宏.  當代教育實踐與教學(xué)研究. 2019(04)
[4]基于社交應(yīng)用平臺的網(wǎng)紅酒店營銷策略探討——以小紅書為例[J]. 夏夢雪.  旅游縱覽(下半月). 2018(11)
[5]透過數(shù)據(jù)挖掘的網(wǎng)紅輿論效應(yīng)研究[J]. 信長琳,魏曉光,王雅涵,張雅涵,劉欣雨.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2018(06)
[6]淺析網(wǎng)紅效應(yīng)對大學(xué)生時尚消費的營銷作用[J]. 黃卉,吳晶.  西部皮革. 2018(04)



本文編號：3164009