隨著自媒體和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)紅是一個(gè)具有極大影響力的龐大團(tuán)體,圍繞網(wǎng)紅的營(yíng)銷模式引起了人們的廣泛關(guān)注。本文梳理了網(wǎng)紅效應(yīng)文獻(xiàn),通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)個(gè)人消費(fèi)行為的影響。結(jié)果顯示:大眾對(duì)網(wǎng)紅普通認(rèn)可態(tài)度,網(wǎng)紅效應(yīng)會(huì)影響大眾選擇酒店的行為,并對(duì)酒店?duì)I銷及效益產(chǎn)生一定影響。最后提出了利用網(wǎng)紅打造酒店特色短視頻、定期更換網(wǎng)紅景點(diǎn)以及利用網(wǎng)評(píng)樹(shù)立酒店形象的營(yíng)銷建議。本文研究對(duì)高檔酒店提升營(yíng)銷,增加酒店收益,有一定的借鑒意義。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2020,(08)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、問(wèn)題提出
二、網(wǎng)紅效應(yīng)營(yíng)銷模式
    （一）網(wǎng)紅效應(yīng)的主要營(yíng)銷模式
        1. 小紅書(shū)營(yíng)銷
        2. 微博營(yíng)銷
        3. 抖音營(yíng)銷
    （二）網(wǎng)紅效應(yīng)與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的區(qū)別
        1. 傳播方式不同
        2. 消費(fèi)者感知產(chǎn)品的方式不同
        3. 消費(fèi)者的態(tài)度不同
三、網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)廣州高檔酒店?duì)I銷影響的問(wèn)卷調(diào)查
    （一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放
    （二）問(wèn)卷結(jié)果
        1. 受訪者的基本信息
        2. 受訪者對(duì)網(wǎng)紅的態(tài)度
        3. 入住酒店考慮的因素
        4. 網(wǎng)紅效應(yīng)下受訪者的行為
        5. 網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)酒店效益的影響
    （三）網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)廣州高檔酒店?duì)I銷的影響
        1. 影響廣州高檔酒店的客源
        2. 影響廣州高檔酒店的經(jīng)濟(jì)效益
        3. 影響廣州高檔酒店的品牌建設(shè)
        4. 影響廣州高檔酒店的營(yíng)銷策略
四、網(wǎng)紅效應(yīng)下廣州高檔酒店?duì)I銷建議
    （一）打造屬于酒店特色的短視頻
    （二）定期更換酒店內(nèi)網(wǎng)紅拍照景點(diǎn)
    （三）利用網(wǎng)評(píng)樹(shù)立酒店品牌形象
    (四）與知名網(wǎng)紅合作
結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]小紅書(shū)口碑營(yíng)銷策略研究——以在杭大學(xué)生為例[J]. 李魯飛,喬麗娟.  中外企業(yè)家. 2020(02)
[2]新媒體背景下酒店?duì)I銷策略優(yōu)化研究[J]. 楊潔.  品牌研究. 2019(15)
[3]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的“網(wǎng)紅酒店”管理研究[J]. 李晨,吳寶宏.  當(dāng)代教育實(shí)踐與教學(xué)研究. 2019(04)
[4]基于社交應(yīng)用平臺(tái)的網(wǎng)紅酒店?duì)I銷策略探討——以小紅書(shū)為例[J]. 夏夢(mèng)雪.  旅游縱覽(下半月). 2018(11)
[5]透過(guò)數(shù)據(jù)挖掘的網(wǎng)紅輿論效應(yīng)研究[J]. 信長(zhǎng)琳,魏曉光,王雅涵,張雅涵,劉欣雨.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2018(06)
[6]淺析網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)大學(xué)生時(shí)尚消費(fèi)的營(yíng)銷作用[J]. 黃卉,吳晶.  西部皮革. 2018(04)



本文編號(hào)：3164009