在媒體融合與新媒體快速發(fā)展的大趨勢下,出版行業(yè)也在不斷探索圖書營銷新模式并在直播營銷領(lǐng)域進(jìn)行了一些探索。但是由于專業(yè)性主播人才缺失、內(nèi)容同質(zhì)化、受眾定位不明等依舊存在局限性。在對問題進(jìn)行了分析與討論后,提出了進(jìn)行全方面的人才培養(yǎng)、專注內(nèi)容打造品牌、借力多頻道網(wǎng)絡(luò)（MCN）模式擴(kuò)寬平臺與渠道等發(fā)展策略。 

【文章來源】：新媒體研究. 2020,6(15)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 現(xiàn)狀:出版機(jī)構(gòu)的嘗試
2 局限:內(nèi)容、推廣與變現(xiàn)
    2.1 缺乏專業(yè)性帶貨主播
    2.2 同質(zhì)化嚴(yán)重,“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)初現(xiàn)
    2.3 直播平臺的受眾特性限制可推廣的圖書類型
3 未來:“MCN+直播”成為出版新風(fēng)口
    3.1 全方面出版人才的培養(yǎng)
    3.2 內(nèi)容為王 品牌打造
    3.3 渠道與平臺:借助MCN的推廣
4 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]出版行業(yè)直播營銷的模式創(chuàng)新與方向探索——基于“準(zhǔn)社會交往”理論視角[J]. 宋成,馮小寧.  出版科學(xué). 2019(05)
[2]我國互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)發(fā)展綜述[J]. 郭全中.  傳媒. 2017(04)



本文編號：3163012