發(fā)布時(shí)間：2021-04-15 04:23

　　在社會(huì)化媒體平臺(tái)、粉絲經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的市場(chǎng)大環(huán)境下,品牌主采用流量明星代言廣告成為一種營(yíng)銷新潮流。對(duì)于流量明星來(lái)說(shuō),機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,為實(shí)現(xiàn)效益的最大化和長(zhǎng)遠(yuǎn)化,流量明星應(yīng)在營(yíng)銷活動(dòng)中維持與粉絲的良好關(guān)系,采取合理對(duì)策營(yíng)造正面的口碑形象。本文利用安迪·賽諾威茲所提出的口碑營(yíng)銷5T理論,為流量明星的口碑營(yíng)銷提出解決對(duì)策。 

【文章來(lái)源】：傳媒論壇. 2020,3(11)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、社會(huì)化媒體時(shí)代下的口碑營(yíng)銷環(huán)境
二、基于5T理論的流量明星口碑營(yíng)銷策略
    （一）談?wù)撜卟呗?細(xì)分粉絲群體,維持良好關(guān)系
    （二）話題策略:策劃原創(chuàng)趣味性話題,引發(fā)廣泛討論
    （三）工具策略:打造社會(huì)化媒體平臺(tái)的多主體、多渠道傳播矩陣
    （四）參與策略:加強(qiáng)線上線下互動(dòng),拉近粉絲距離
    （五）跟蹤策略:實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)分析,具備危機(jī)公關(guān)意識(shí)
三、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]明星粉絲社群的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員機(jī)制研究[J]. 呂欣,戴春旭.  傳媒. 2019(24)
[2]規(guī)范轉(zhuǎn)向背景下虛擬社群的認(rèn)同建構(gòu)[J]. 陳俊鵬.  青年記者. 2019(23)
[3]網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷傳播淺析[J]. 桑濤.  采寫編. 2018(06)
[4]“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢(shì)與應(yīng)對(duì)策略[J]. 李文明,呂福玉.  福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2014(06)



本文編號(hào)：3138662