<正>從2G到4G、5G的技術(shù)演進(jìn),商業(yè)信息的承載方式從早期的圖文形式向短視頻形式迭代。數(shù)據(jù)顯示,2019年短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億。無(wú)論從用戶基數(shù)來(lái)看,還是從用戶的使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看,短視頻新內(nèi)容營(yíng)銷在今天的優(yōu)勢(shì)地位價(jià)值愈發(fā)凸顯。在視頻移動(dòng)化、資訊視頻化、視頻社交化的帶動(dòng)下,短視頻已然成為碎片化時(shí)代品牌營(yíng)銷的重要端口。我們需要高度審視今天的短視頻時(shí) 

【文章來(lái)源】：中國(guó)廣告. 2020,(Z2)

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【文章目錄】：
短視頻營(yíng)銷的品牌賦能創(chuàng)新：“認(rèn)知加工”帶動(dòng)用戶價(jià)值提升
短視頻新內(nèi)容品牌營(yíng)銷：從“入眼”到“入心”
    1.內(nèi)容價(jià)值的“入心DNA”：興趣驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，而不是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)消費(fèi)
    2.內(nèi)容黏性的“入心連接”：不僅要提供物質(zhì)利益，還要提供精神貨幣
    3.內(nèi)容流量的“入心扳機(jī)”：提供解決方案，而不僅僅是展示產(chǎn)品



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